Оглавление Procter & Gamble. Путь к успеху. 165-летний опыт построения брендов
Предисловие и благодарности
ПРОЛОГ. Эпохи и тенденции в эволюции Procter&Gamble
Часть 1. ОСНОВЫ, 1837-1945
Глава 1. Начало, 1837-1890 Procter&Gamble в эпоху товаров широкого потребления
Глава 2. От произведенных товаров к товарам для потребителя Ivory и рождение бренда
Глава 3. Собирая элементы предприятия воедино,1890-1945
Глава 4. Наука внутри стиральной машины История бренда Tide
Часть 2. НАУКА И ПРОДАЖА ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ, 1945-1980
Глава 5. Взрывной рост сектора потребительских товаров
Глава 6. P&G заново открывает производство изделий из бумаги
Глава 7. Crest: появление лечебного средства по уходу за полостью рта
Глава 8. Наследие Огасты, Лимы и Олбани
Часть 3. ВЫХОД НА ГЛОБАЛЬНЫЙ РЫНОК, 1980-1990
Глава 9. Конкуренция и глобальная экспансия
Глава 10. Освоение японского рынка
Глава 11. "Война подгузников"
Глава 12. En Rio Revuelto Поиск формулы успеха для Мексики и Латинской Америки
Глава 13. Pantene Создание всемирного косметического бренда
Часть 4. КОНКУРЕНЦИЯ В СУЖАЮЩЕМСЯ МИРОВОМ ПРОСТРАНСТВЕ: Procter & Gamble ПОСЛЕ 1990 ГОДА
Глава 14. Procter&Gamble меняет форму
Глава 15. Переписывание правил Изменения в цепи поставок
Глава 16. Охват "белых пятен" Procter & Gamble в Центральной и Восточной Европеи в России
Глава 17. Ivory, Crest и Olay Заново определяя границы бренда
Глава 18. Рецепт для роста производства продуктов для охраны здоровья
Глава 19. Проба сил в Китае
ЭПИЛОГ. ПРИНЦИПЫ ПОСТРОЕНИЯ БРЕНДОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение 1. Графическая хронология развития компании, подготовленная архивной службой Procter&Gamble
Приложение 2. Обобщенные финансовые показатели 1929-2003 гг.
Приложение 3. Даты выхода на рынокнекоторых брендов
Приложение 4. Проктеры, Гэмблы и руководители компании Procter&Gamble с 1837 года по настоящее время
Примечания
Об авторах
