Procter & Gamble. Путь к успеху. 165-летний опыт построения брендов - Дэвис Дайер, Фредерик Далзелл: купить книгу в kniga.biz.ua
kniga.biz.ua

    Procter & Gamble. Путь к успеху. 165-летний опыт построения брендов

    Купить Procter & Gamble. Путь к успеху. 165-летний опыт построения брендов  Дэвис Дайер, Фредерик Далзелл
    907 грн
    Есть на складе
    Доставка
    БЕСПЛАТНАЯ по Киеву и Украине при стоимости заказа от 1000 грн.
    При заказе на меньшую сумму доставка курьером - 45 грн. Подробнее

    Оплата
    Наличными при получении, Безналичными, Visa/MasterCard
    Автор Дэвис Дайер, Фредерик Далзелл
    ISBN 978-5-9614-5785-8
    Cтраниц 524
    Год 2016
    Издательство Альпина Паблишер
    Обложка Твердая
    Язык Русский
    Формат 70х100/16 (170х240 мм.)

    О книге Procter & Gamble. Путь к успеху. 165-летний опыт построения брендов

    В книге исследован уникальный опыт компании Procter & Gamble по созданию популярных и приносящих высокую прибыль брендов, таких как мыло Ivory и Camay, стиральные порошки Tide и Ariel, шампуни Head & Shoulders и Pantene, подгузники Pampers и т.д. Основа длительного успеха компании - постоянное совершенствование производственных процессов и качества производимых товаров.

    Научные исследования, использование передовых рекламных и маркетинговых технологий, умение учиться на своих ошибках и смелость в новых начинаниях - неотъемлемые характеристики компаний-лидеров, таких как Procter & Gamble.

    Это издание можно рассматривать и как увлекательный учебник по экономике крупной корпорации, и как практическое пособие по брендингу, маркетингу и рекламе.

    Книга ориентирована на руководителей предприятий, менеджеров по маркетингу и рекламе, бренд-менеджеров, специалистов химической, бумажной, парфюмерной, фармацевтической промышленности, преподавателей и студентов.

    Добавить свой отзыв о книге

    Оглавление Procter & Gamble. Путь к успеху. 165-летний опыт построения брендов

    Предисловие и благодарности
    ПРОЛОГ. Эпохи и тенденции в эволюции Procter&Gamble

    Часть 1. ОСНОВЫ, 1837-1945
    Глава 1. Начало, 1837-1890 Procter&Gamble в эпоху товаров широкого потребления
    Глава 2. От произведенных товаров к товарам для потребителя Ivory и рождение бренда
    Глава 3. Собирая элементы предприятия воедино,1890-1945
    Глава 4. Наука внутри стиральной машины История бренда Tide

    Часть 2. НАУКА И ПРОДАЖА ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ, 1945-1980
    Глава 5. Взрывной рост сектора потребительских товаров
    Глава 6. P&G заново открывает производство изделий из бумаги
    Глава 7. Crest: появление лечебного средства по уходу за полостью рта
    Глава 8. Наследие Огасты, Лимы и Олбани

    Часть 3. ВЫХОД НА ГЛОБАЛЬНЫЙ РЫНОК, 1980-1990
    Глава 9. Конкуренция и глобальная экспансия
    Глава 10. Освоение японского рынка
    Глава 11. "Война подгузников"
    Глава 12. En Rio Revuelto Поиск формулы успеха для Мексики и Латинской Америки
    Глава 13. Pantene Создание всемирного косметического бренда

    Часть 4. КОНКУРЕНЦИЯ В СУЖАЮЩЕМСЯ МИРОВОМ ПРОСТРАНСТВЕ: Procter & Gamble ПОСЛЕ 1990 ГОДА
    Глава 14. Procter&Gamble меняет форму
    Глава 15. Переписывание правил Изменения в цепи поставок
    Глава 16. Охват "белых пятен" Procter & Gamble в Центральной и Восточной Европеи в России
    Глава 17. Ivory, Crest и Olay Заново определяя границы бренда
    Глава 18. Рецепт для роста производства продуктов для охраны здоровья
    Глава 19. Проба сил в Китае

    ЭПИЛОГ. ПРИНЦИПЫ ПОСТРОЕНИЯ БРЕНДОВ
    ПРИЛОЖЕНИЯ

    Приложение 1. Графическая хронология развития компании, подготовленная архивной службой Procter&Gamble
    Приложение 2. Обобщенные финансовые показатели 1929-2003 гг.
    Приложение 3. Даты выхода на рынокнекоторых брендов
    Приложение 4. Проктеры, Гэмблы и руководители компании Procter&Gamble с 1837 года по настоящее время

    Примечания
    Об авторах


    Оставить свой отзыв:

    Рекомендуем

    21 урок для 21 століття ...
    Ювал Ной Харари
    Homo Deus. Людина божественна. За л ...
    Ювал Ной Харари
    Черный лебедь. Под знаком непредска ...
    Нассим Николас Талеб

    Книги автора/издательства

    В поисках совершенства: уроки самых ...
    Том Питерс, Роберт Уотерман
    Экономика впечатлений. Как преврати ...
    Джозеф Пайн, Джеймс Гилмор
    Правила менеджмента ...
    Ричард Темплар
    Искусство слияний и поглощений ...
    Стэнли Фостер Рид, Александра Лажу
    Решение проблемы инноваций в бизнес ...
    Клейтон Кристенсен, Скотт Энтони
    Бережливое производство. Как избави ...
    Джеймс Вумек, Дэниел Джонс