Оглавление Рекламные процедуры Клеппнера. 15-е изд.
Введение
Часть I. Место рекламы в жизни общества
Глава 1. С чего начиналась современная реклама
Глава 2. Роли рекламы
Часть II. Планирование рекламы
Глава 3. Рекламная спираль и марочное планирование
Глава 4. Целевой маркетинг
Часть III. Управление рекламой
Глава 5. Рекламные агентства, медиа-услуги и другие участники отрасли
Глава 6. Маркетинговая и рекламная функции в компаниях-рекламодателях
Часть IV. Медиа
Глава 7. Базовая медиа-стратегия
Глава 8. Реклама на телевидении
Глава 9. Реклама на радио
Глава 10. Реклама в газетах
Глава 11. Реклама в журналах
Глава 12. Наружная реклама
Глава 13. Реклама прямого отклика и реклама в Интернете
Глава 14. Стимулирование сбыта
Часть V. Создание рекламы
Глава 15. Реклама и исследования
Глава 16. Сочинение рекламных текстов
Глава 17. Общая концепция: от идеи к готовому рекламному объявлению
Глава 18. Производство печатной рекламы
Глава 19. Телевизионный рекламный ролик
Глава 20. Рекламный ролик для радио
Глава 21. Торговые марки, товарные знаки и упаковка
Глава 22. Рекламная кампания в целом
Часть VI. Другие области применения рекламы
Глава 23. Розничная реклама
Глава 24. Международная реклама
Глава 25. Правовые и другие аспекты рекламы
Глава 26. Экономические и социальные эффекты рекламы
Глоссарий
Именной указатель
Предметный указатель
Указатель фирм и торговых марок
