Книжный магазин. Деловая литература.
Каталог книг Книжные новинки Скоро будет! Наш блог Отзывы читателей о книгах О нас Помощь


Купить Маркетинг менеджмент (14-е изд.)

Маркетинг менеджмент (14-е изд.)

Автор   Кевин Келлер , Филип Котлер
Год издания  2014
Издательство  Питер
Язык  Русский
Страниц  800
ISBN  978-5-496-00177-9
Тип обложки  Твердая

Аннотация издательства
Оглавление
Отзывы читателей
С этой книгой заказывают


 
шт.

хит продаж    рекомендуем
цена: 1048.00 грн.

Аннотация издательства

"Маркетинг менеджмент" - знаменитый труд классика маркетинга Филипа Котлера, настольная книга большинства студентов и маркетологов-практиков. Она содержит теоретические основы курса маркетинга, снабженные примерами из практики. Продуманная удобная структура делает ее незаменимым пособием по одной из самых актуальных экономических дисциплин.

Новое, 14-е издание значительно изменено и дополнено. Добавлены новые концепции, многие темы получили развитие и отражают современные рыночные реалии, полностью изменены примеры.

Предлагаемая книга рекомендуется Российской ассоциацией маркетинга и ведущими университетами России и мира в качестве учебника для студентов, а также для профессиональных маркетологов, желающих идти в ногу со временем и изучать новейшие работы ведущих специалистов маркетинга.

pdf Глава 4. Проведение маркетинговых исследований

Оглавление

    Предисловие к русскому изданию
    Российская история Филипа Котлера
    Об авторах
    Предисловие

    ЧАСТЬ I. ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ?
    Глава 1. Понятие маркетинга в XXI веке
    Глава 2. Разработка маркетинговых стратегий и планов

    ЧАСТЬ II. СБОР МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
    Глава 3. Сбор информации и оценка маркетинговой среды
    Глава 4. Проведение маркетинговых исследований и прогнозирование спроса

    ЧАСТЬ III. УСТАНОВЛЕНИЕ КОНТАКТОВ С ПОКУПАТЕЛЯМИ
    Глава 5. Создание ценности, удовлетворение и лояльность покупателей
    Глава 6. Анализ потребительских рынков
    Глава 7. Анализ деловых рынков
    Глава 8. Сегментирование рынка и выбор целевых сегментов

    ЧАСТЬ IV. СОЗДАНИЕ СИЛЬНЫХ ТОРГОВЫХ МАРОК
    Глава 9. Формирование марочного капитала
    Глава 10. Позиционирование торговой марки
    Глава 11. Проблемы конкуренции

    ЧАСТЬ V. РАЗРАБОТКА РЫНОЧНЫХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ
    Глава 12. Формулировка товарной стратегии
    Глава 13. Разработка услуг и управление сервисом
    Глава 14. Разработка ценовых стратегий и программ

    ЧАСТЬ VI. ПРЕДОСТАВЛЕНИЕ ЦЕННОСТИ
    Глава 15. Создание и управление партнерскими сетями и маркетинговыми каналами
    Глава 16. Управление оптовой и розничной торговлей и логистика

    ЧАСТЬ VII. ПРОДВИЖЕНИЕ ЦЕННОСТИ
    Глава 17. Разработка и управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями
    Глава 18. Управление массовыми коммуникациями: реклама, стимулирование сбыта, спонсорство и связи с общественностью
    Глава 19. Управление личными коммуникациями: прямой маркетинг и личная продажа

    ЧАСТЬ VIII. ЭФФЕКТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ ДОЛГОСРОЧНОГО РОСТА
    Глава 20. Разработка новых рыночных предложений
    Глава 21. Работа на глобальном рынке
    Глава 22. Управление холистической маркетинговой организацией

    ПРИЛОЖЕНИЕ
    Маркетинговый план компании Sonic и упражнения к нему
    Маркетинговый план: введение
    Пример маркетингового плана: компания Sonic
    Упражнения к маркетинговому плану компании
    Sonic (по главам книги)

    Литература
    Именной указатель
    Предметный указатель
    Указатель фирм и торговых марок

Оставить отзыв о книге "Маркетинг менеджмент (14-е изд.)", Кевин Келлер , Филип Котлер

Ваше имя: Ваш e-mail:
Ваш отзыв будет опубликован на сайте после проверки модератором.

С этой книгой заказывают:




Купить Стратегия развития бизнеса. Практический подход

Стратегия развития бизнеса. Практический подход
Дюков Игорь
Купить Управление результативностью маркетинга. Учебник

Управление результативностью маркетинга. Учебник
Ойнер Ольга
Купить Реклама. Краткий курс. 2-е изд.

Реклама. Краткий курс. 2-е изд.
Ромат Евгений






Корзина

Корзина пуста
Найти книгу:
  
Лучшие деловые книги 2011 Лучшие деловые книги

бизнес книги

Заказать книги Вы можете через
интернет-магазин с доставкой или в Киеве -
ул. Вербовая 24, офис 8 (напротив выхода из М. Петровка)

Лучшие бизнес книги читайте вместе с нами!

 
  Партнерская программа

© Copyright kniga.biz.ua
Если у вас есть вопросы по книгам,
вы можете позвонить
067-466-83-23
info@kniga.biz.ua
 


Карта сайта
Google+