Книжный магазин. Деловая литература.
Каталог книг Книжные новинки Скоро будет! Наш блог Отзывы читателей о книгах О нас Помощь


Купить Менеджмент, ориентированный на рынок

Менеджмент, ориентированный на рынок

Автор   Жан-Жак Ламбен , Рубен Чумпитас , Изабель Шулинг
Год издания  2017
Издательство  Питер
Язык  Русский
Формат  60х90/16 (145х215 мм.)
Страниц  700
ISBN  978-5-496-02563-8
Тип обложки  Твердая

Аннотация издательства
Оглавление
Отзывы читателей
С этой книгой заказывают


 
шт.

   рекомендуем
цена: 837.00 грн.

Аннотация издательства

Один из наиболее видных представителей европейской маркетинговой школы, профессор Жан-Жак Ламбен, предлагает учебник, занимающий особое место в современной деловой и управленческой литературе. 

Наряду с последовательным и систематическим изложением научно обоснованных подходов к маркетингу автор уделяет серьезное внимание реализации маркетинговых стратегий в повседневной деятельности компаний, работающих на различных товарных рынках. Ж.-Ж. Ламбен отходит от традиционного схематичного представления маркетинговой деятельности как комбинации четырех базовых направлений (4Р) и переосмысливает роль маркетингового подразделения в обеспечении эффективности бизнеса фирмы. 

В книге подробно анализируются содержание и взаимосвязи двух уровней маркетинга – стратегического и операционного, при этом акцент делается на практическое применение теоретических знаний. В отличие от многих аналогичных изданий детально рассматриваются такие области как маркетинг промышленных товаров, торговый маркетинг и международный маркетинг. Автор приводит большое количество примеров, связанных с успешными действиями компаний на рынке.

Впервые в русское издание книги Ж.-Ж. Ламбена включены кейсы, моделирующие конкретные проблемные ситуации, с которыми пришлось столкнуться известным зарубежным фирмам. 

Данная работа ориентирована прежде всего на слушателей программ МВА, студентов старших курсов, обучающихся по управленческим специальностям, а также на профессиональных менеджеров, работающих в сфере маркетинга и стратегического управления.

2-е издание.

Оглавление

    Предисловие научного редактора
    Введение

    Часть I. Изменение роли маркетинга
    Глава 1. Роль маркетинга в компании и в рыночной экономике
    Глава 2. От маркетинга к ориентированному на рынок менеджменту

    Часть II. Исследование поведения покупателя
    Глава 3. Поведение покупателя при совершении выбора
    Глава 4. Маркетинговая информационная система
    Глава 5. Поведенческая реакция покупателя

    Часть III. Развитие стратегии, ориентированной на рынок
    Глава 6. Анализ потребностей методом сегментирования рынка
    Глава 7. Анализ привлекательности рынка
    Глава 8. Анализ конкурентоспособности фирмы
    Глава 9. Формулирование рыночной стратегии
    Глава 10. Стратегический план маркетинга

    Часть IV. Ориентация на рынок при принятии управленческих решений
    Глава 11. Ориентация на рынок при принятии решений о выпуске новых
    товаров
    Глава 12. Ориентация на рынок при принятии решений о каналах сбыта
    Глава 13. Ориентация на рынок при принятии решений о ценообразовании
    Глава 14. Ориентация на рынок при принятии решений о коммуникациях
    Глава 15. Ориентация на рынок при принятии решений о рекламе

    ЧАСТЬ V. 10 КЕЙСОВ ПО МЕНЕДЖМЕНТУ, ОРИЕНТИРОВАННОМУ НА РЫНОК
    Литература
    Именной указатель
    Предметный указатель
Отзывы читателей

Виктор
Прелесть книги заключается в том, что можно наинать с любой страницы и наслаждаться новыми знаниями. Можно с увереностью сказать - это классика, с которой должен ознакомится каждый, кто работает или учится в этом направлении.

Алина
Лучшей базовой книги для маркетолога-аналитика просто не найти

Євген
Котлер отдыхает!!! Книга даёт сдвиги сознания во многих направления маркетинга. Я бы охарактеризовал её как отличную базу для дальнейшего изучения интересующих тем по маркетингу.

Игорь Манн
Книга европейского «Котлера» — если одним словом, отличная. Прекрасное чтение и для студента и для практика — причем работающего в любой компании.

Оставить отзыв о книге "Менеджмент, ориентированный на рынок", Жан-Жак Ламбен , Рубен Чумпитас , Изабель Шулинг

Ваше имя: Ваш e-mail:
Ваш отзыв будет опубликован на сайте после проверки модератором.

С этой книгой заказывают:




Купить Что, где и как рекламировать

Что, где и как рекламировать
Ясонов Виктор, Евстафьев Владимир
Купить Маркетинговые исследования. 5-е изд.

Маркетинговые исследования. 5-е изд.
Черчилль Гилберт, Браун Том
Купить Основы маркетинга, 5-е европейское издание

Основы маркетинга, 5-е европейское издание
Котлер Филип , Армстронг Гари, Сондерс Джон, Вонг Вероника






Корзина

Корзина пуста
Найти книгу:
  
Лучшие деловые книги 2011 Лучшие деловые книги

бизнес книги

Заказать книги Вы можете через
интернет-магазин с доставкой или в Киеве -
ул. Вербовая 24, офис 8 (напротив выхода из М. Петровка)

Лучшие бизнес книги читайте вместе с нами!

 
  Партнерская программа

© Copyright kniga.biz.ua
Если у вас есть вопросы по книгам,
вы можете позвонить
067-466-83-23
info@kniga.biz.ua
 


Карта сайта
Google+