Книжный магазин. Деловая литература.
Каталог книг Книжные новинки Скоро будет! Наш блог Отзывы читателей о книгах О нас Помощь


Купить Маркетинг 4.0. Від традиційного до цифрового

Маркетинг 4.0. Від традиційного до цифрового

Автор   Филип Котлер (Philip Kotler)
Год издания  2018
Издательство  КМ-Букс
Язык  Украинский
Формат  60х90/16 (145х215 мм.)
Страниц  208
ISBN  978-966-948-009-5
Тип обложки  Твердая

Аннотация издательства
Оглавление
С этой книгой заказывают


 
шт.

цена: 137.00 грн.

Аннотация издательства

    Кожні кілька років постає яка-небудь "нова" течія маркетингу. Але цього разу досвідчені маркето-логи та маркетологині знають, що змінилися не просто правила гри - змінилися самі клієнти. Через інформаційну перенасиченість покупці не мають змоги присвятити достатньо часу одному бренду - а конкурентів за їхню увагу виникає все більше. 

    "Маркетинг 4.0" містить ґрунтовні та детальні поради, як створити месидж, який почують, як завоювати довіру клієнтів і як схилити їх до поширення позитивної пропаганди про ваш бренд. Філіп Котлер, всесвітньовідомий батько-засновник маркетингу як дисципліни, пропонує досвідченим спеціалістам серйозну розмову про те, якими покупці є зараз та якими вони будуть завтра - у світі, де стрімко зростає взаємо-пов'язаність спільнот та постають нові технології. 

    Філіп Котлер - всесвітньо відомий гуру маркетингу, член правління "Американської асоціації маркетингу", Заслужений професор міжнародного маркетингу Вищої школи менеджменту Дж. Л. Келлога при Північно-Західному університеті, консультант з питань маркетингової стратегії таких відомих компаній як IBM, General Electric, AT&T, Honeywell, Bank of America, Merck, консультант урядових організацій з питань розвитку національної економіки, автор та співавтор 45 книг з маркетингу та менеджменту, і більше 100 статей для провідних журналів! 
    ФІліп Котлер зіграв головну роль у формуванні маркетингу як у Америці так і у всьому світі. Він зібрав воєдино і систематизував усі знання про маркетинг, які до цього відносилися до зовсім різних наук. Єдиний автор, хто тричі удостоювався щорічної премії "Alpha Kappa Psi", що присвоюється за найкращу статтю для "Journal of Marketing". Має безліч звань і нагород  за видатний внесок в маркетинг. Тепер його ім'я - синонім маркетингу, його нагороди важко перерахувати, його підручники студіюють всі економісти світу! 
    Батьки Філіпа Котлера родом з України. Вони емігрували до Чикаго у 1917-му, де Філіп Котлер і народився.

    pdf РОЗДІЛ 5. Новий шлях покупця

Оглавление

Пролог
Подяки
Частина 1. Фундаментальні тренди, які формують маркетинг
Розділ 1. Перехід влади до спільноти клієнтів
Від ексклюзивності до інклюзивності
Від вертикального до горизонтального
Від індивідуального до соціального
Резюме: горизонтальне, інклюзивне, соціальне середовище

Розділ 2. Парадокси маркетингу в спільнотах клієнтів
Руйнування міфів про взаємопов'язаність
Резюме: маркетинг і парадокси

Розділ 3. Впливові цифрові субкультури
Молодь: здобути частку уваги 
Жінки: зростити частку ринку
"Громадяни інтернету":завоювати частку прихильності
Резюме: молодь, жінки й «громадяни інтернету»

Розділ 4. Маркетинг 4.0 у цифровій економіці
Перехід від традиційного до цифрового маркетингу
Інтеграція традиційного та цифрового маркетингу
Резюме: переоцінка маркетингу в цифровій економіці

Частина 2. Новітні підходи до маркетингу в цифровій економіці
Розділ 5. Новий шлях покупця

Розуміння, як люди здійснюють купівлю: від чотирьох А до п'яти А
Шлях від знання до пропаганди: зона 0 (03)
Резюме: знання, вплив, запитання, дія й пропаганда

Розділ 6. Показники результативності маркетинг
Що таке PAR і BAR 88
Аналіз складових PAR і BAR
Підвищення результативності
Резюме: коефіцієнт купівельної дії та коефіцієнт захисту бренду

Розділ 7. Архетипи та найкращі практичні прийоми галузей
Чотири основні галузеві архетипи
Чотири найкращі практичні прийоми маркетингу
Резюме: навчання на прикладі різних галузей

Частина 3. Тактика застосування маркетингу в цифровій економіці
Розділ 8. «Людиноцентричний» маркетинг заради привабливості бренду
Використання цифрової антропології для розуміння людей
Створення шести характеристик брендів, орієнтованих на людину
Резюме: коли бренди стають схожими на людей

Розділ 9. Контент-маркетинг заради зацікавленості в бренді
Контент — це нова реклама, «хештег — це новий слоган
Контент-маркетинг крок за кроком
Резюме: створення обговорень за допомогою контенту

Розділ 10. Омніканальний маркетинг заради відданості бренду
Принцип омніканального маркетингу
Омніканальний маркетинг крок за кроком
Резюме: інтеграція найкращого з онлайн- і офлайн-каналів

Розділ 11. Маркетинг залучення заради зв'язку клієнта з брендом
Розширення взаємодії в цифровому середовищі за допомогою мобільних додатків
Надання рішень за допомогою соціального CRM
Спонукання до бажаної поведінки за допомогою гейміфікації
Резюме: мобільні додатки, соціальне CRM і гейміфікація

Епілог. Дійти до «вау!»
Що таке «вау»?
Насолоджуватись, переживати, залучати: «вау!»
Ви готові до «вау»?
Покажчик термінів та імен
Покажчик брендів
Про авторів   

Оставить отзыв о книге "Маркетинг 4.0. Від традиційного до цифрового", Филип Котлер (Philip Kotler)

Ваше имя: Ваш e-mail:
Ваш отзыв будет опубликован на сайте после проверки модератором.

С этой книгой заказывают:




Купить Стратегический менеджмент по Котлеру. Лучшие приемы и методы

Стратегический менеджмент по Котлеру. Лучшие приемы и методы
Котлер Филип , Бергер Роланд, Бикхофф Нильс
Купить Десять смертних грехів маркетингу

Десять смертних грехів маркетингу
Филип Котлер
Купить 300 ключевых вопросов маркетинга. Отвечает Филип Котлер

300 ключевых вопросов маркетинга. Отвечает Филип Котлер
Котлер Филип






Корзина

Корзина пуста
Найти книгу:
  
Лучшие деловые книги 2017 Лучшие деловые книги

бизнес книги

Заказать книги Вы можете через
интернет-магазин с доставкой или в Киеве -
г. Киев, пр. Степана Бандеры 6, корп.1, офис 501 (метро Почайна)

Лучшие бизнес книги читайте вместе с нами!

 
  Партнерская программа

© Copyright kniga.biz.ua
Если у вас есть вопросы по книгам,
вы можете позвонить
067-466-83-23
info@kniga.biz.ua
 


Карта сайта
Google+