Зміст Брендинг. Учебное пособие
Введение
Глава I. Теория методологии организации брендинга
1.1. Основные признаки организации брендинга
1.2. Содержание процесса организации брендинга
1.3. Организационное построение системы управления брендингом
1.4. Формирование информационных связей в процессе управления деятельностью по брендингу
Глава 2. Организация процесса формирования торговой марки
2.1. Сущность и содержание понятия «торговая марка»
2.2. Организация процесса формирования марочного предложения
2.3. Процесс формирования видения и образа торговой марки
2.4. Организация процесса формирования названия торговой марки
2.5. Стратегия управления активами торговой марки
2.6. Организация процесса марочной коммуникации
2.7. Марочное ценообразование
2.8. Оценка капитала торговой марки
Глава 3. Особенности организации процесса развития бренда
3.1. Содержание понятия «бренд»
3.2. Организация отношений между брендом и потребителями
3.3. Взаимосвязь бренда с категориями «потребность» и «спрос»
3.4. Особенности организации индивидуальности образа бренда
3.5. Формирование имиджа бренда
3.6. Глобализация рынка и бренда
Глава 4. Технология бреидиига
4.1. Содержание и основные характеристики деятельности по брендингу
4.2. Информационное обеспечение процесса брендинга
4.3. Сущность и свойства управленческих решений
4.4. Культура процесса организации брендинга
Глава 5. Методологические основы развития интегрированных форм организации продвижения бренда
5.1. Интегрированные формы бизнеса и их влияние на развитие бренда
5.2. Принципы организации франчайзинговой формы продвижения бренда
5.3. Формирование отношений в системе франчайзинга
5.4. Организационно-правовая основа взаимоотношений в системе франчайзинга
5.5. Экономический механизм формирования взаимоотношений во франчайзинговой системе
5.6. Процесс проектирования франчайзинговой системы
5.7. Механизм взаимодействия элементов франчайзинговой системы
Список литературы
Иноязычная литература
