kniga.biz.ua

Як зростають бренди. Чого не знають маркетологи

How Brands Grow: What Marketers Dont Know

Код: 2100007702
Купити Як зростають бренди. Чого не знають маркетологи Байрон Шарп
Книгу знято з продажу
В бажані
Доставка
БЕЗКОШТОВНА при вартості замовлення від 990 грн
50 грн Укрпошта на відділення
70 грн Нова Пошта на відділення/поштомат
95 грн доставка кур'єром
Детальніше

Оплата
Готівкою або на термінал при отриманні, Безготівкова, Visa/MasterCard
Автор Байрон Шарп
Видавництво Наш Формат
Сторінок 240
Рік 2019
ISBN 978-617-7730-33-9
Обкладинка тверда
Мова Українська
Формат 60х90/16 (145х215 мм.)

Про книгу Як зростають бренди. Чого не знають маркетологи

Автор, що примушує переглянути сучасні маркетингові підходи.
 
ПРО ЩО КНИГА
Маркетологи звикли діяти інтуїтивно та часто не можуть пояснити, чому одні рекламні кампанії — успішні, а інші — провальні. Однак багато шаблонів споживацької поведінки можна передбачити, стверджує експерт із маркетингу Байрон Шарп. Саме ці прогнози допоможуть побудувати грамотну, контрольовану й результативну маркетингову стратегію, яка приведе до збільшення продажів і зростання бізнесу.
 
ДЛЯ КОГО КНИЖКА
Книжка для маркетологів, бренд-менеджерів, а також усіх, хто хоче опанувати мистецтво побудови бренду компанії.
 
ЧОМУ ВАРТО КУПУВАТИ ЦЮ КНИГУ
У цій книжці автор наводить універсальні закони маркетингу, які однаково ефективно працюють у різних країнах і для різних типів компаній: від маленьких фірм до національних брендів, від крафтових товарів чи унікальних послуг до масового продукту.
 
ПРО АВТОРА
Байрон Шарп — директор Інституту маркетингу імені Еренберґа—Басса Університету Південної Австралії. Дослідження інституту використовують і фінансово підтримують провідні компанії світу, такі як Coca-Cola, Kraft, Kellogg’s, British Airways, Procter & Gamble, Nielsen. Автор понад 100 академічних статей.
 
ВІДГУКИ
Маркетологам варто вийти за межі психологічної бульбашки та прочитати цю книжку — або ж вони безнадійно відстануть.
Джозеф Тріподі, Coca-Cola Company
 
«Як зростають бренди» можна з легкістю назвати головним виданням сучасного маркетингу. Уперше в історії книжка з маркетингу висвітлює не просто перелік теорій та успішні приклади, а наукові закони, які стали результатом багаторічних досліджень та експериментів.
Роман Гавриш, співзасновник агенції Aimbulance
 
ЦИТАТИ З КНИЖКИ
Про зростання брендів
Щоб рости за розміром і популярністю, бренди мають працювати над двома ринковими активами: фізичною и ментальною доступністю. Бренди, які може купити будь-хто будь-де, мають більшу частку на ринку. У цьому також допомагають інноваціі та диференціація — навіть після того, як іх скопіюють конкуренти.
 
Про дієву рекламу
Реклама працює тоді, коли зачіпає неиронні зв’язки (структури пам’яті) у головах покупців. Маркетологи повинні дослідити ці пропозиціі структури для свого бренда, а тоді створити таку рекламу, яка паразитуватиме на них, нав’язливо підкреслюючи иого особливі переваги.


pdf Перші 9 сторінок книги


Додати свій відгук про книгу

Зміст Як зростають бренди. Чого не знають маркетологи

Перелік законів
Автори
Передмова
Подяки

1. Доказовий маркетинг
2. Як зростають бренди
3. Як збільшити базу клієнтів
4. Які клієнти найважливіші
5. Усі покупці різні
6. Хто насправді ваші конкуренти
7. Палка прихильність клієнтів
8. Диференціація проти виразності
9. Як насправді працює реклама
10. Реальний ефект цінових акцій
11. Чому не працюють програми лояльності
12. Ментальна й фізична доступність
13. Завершальне слово

Бібліографія

Залишити свій відгук:

Рекомендуємо

Залізний генерал. Уроки людяності ...
Людмила Долгоновська
Гідність — це правдивість ...
Ігор Козловський
Ощадливе виробництво від А до Я: до ...
Володимир Малічевський,Є. Годнєв,В. Кащенко,В.М. Лелека

Сьогодні купили