Приемы рекламы и Public Relations. Программы-консультанты.7-е изд.

Зміст Приемы рекламы и Public Relations. Программы-консультанты.7-е изд.

Глава 1. Неизбежность Public Relations
Глава 2. Качественные уровни Public Relations
Глава 3. Феномен доминанты А. А. Ухтомского и Public Relations
Глава 4. Способы коррекции нежелательных доминант.
Глава 5. Отрицательные и положительные стереотипы Клиентов
Глава 6. Приемы выявления стереотипов Клиентов
Глава 8. Ресурсы в рекламной коммуникации: РR-объект, имидж, РR-средство, каналы восприятия человека, сигналы, стереотипы Клиента, потоки, Конкурент
Глава 9. Композиции прямой рекламы
Глава 10. Композиции акций Public Relations
Глава 11. Закономерность S-образного развития систем
Глава 12. Трудная необходимость миссии фирмы
Глава 13. Решение нестандартной задачи как разрешение противоречия
Глава 14. Приемы возвышения РR-объекта
Глава 15. Антиреклама или снижение имиджа
Глава 16. Приемы отстройки от Конкурента
Глава 17. Приемы контррекламы в РR.
Глава 18. Морфологический анализ как способ решения бизнес-задач
Глава 19. Программа-консультант «EХРО: 1001 Рекламоноситель»
Глава 20. Компьютерная программа «Приемы журналистики & public relations»
Глава 21. Программа-консультант «НеаdLiner/Заголовщик»
Глава 22. Каждый человек прекрасен, пока не докажет обратное (о программе «Приемы менеджмента»)
Глава 23. «ТРИЗ-ШАНС» —10 лет ( интервьюсИ.Л.Викентьевым)
ПРАКТИЧЕСКИЕ ПРИЛОЖЕНИЯ
Практическое приложение 1. Перечень типовых работ службы Public Relations
Практическое приложение 2. Список типовых объектов Public Relations
Практическое приложение 3. Перечень типовых отрицательных стереотипов Клиентов и приемов их усиления (или: как сделать скандал)
Практическое приложение 4. Перечень типовых положительных стереотипов Клиентов и приемов их усиления
Практическое приложение 5. Перечень контрольных вопросов по позиционированию
Практическое приложение 6. Средства Public Relations (более 400 наименований)
Практическое приложение 7. Средства (носители) прямой рекламы (более 300 наименований)
Практическое приложение 8. Элементы фирменных стандартов
Практическое приложение 9. Принцип «Лотереи/конкурса»
Практическое приложение 10. Важнейшие следствия для PR-деятельности из Закономерности S-образного развития систем
Практическое приложение 11. Конкретные приемы разрешения противоречий в PR
Практическое приложение 12. Претензии рекламодателей к рекламистам
Практическое приложение 13. Претензии рекламистов к рекламодателям
Практическое приложение 14. Как самому провалить свои выборы
Практическое приложение 15. Перечень контрольных вопросов для проверки рекламных объявлений
Практическое приложение 16. Совершенствование текстовой рекламы с помощью Клиентов
Практическое приложение 17. Перечень контрольных вопросов для проверки планов рекламных кампаний
Практическое приложение 18. Методика оценки методик: перечень контрольных вопросов по оценке методик в области менеджмента, маркетинга и рекламы
Практическое приложение 19. Список литературы по рекламе и PR, рекомендованный специалистами консалтинговой фирмы «ТРИЗ-ШАНС»
Практическое приложение 20. Приглашение к участию в проекте «1001 Рекламоноситель»
Практическое приложение 21. Механизмы создания «хитов» и произведений, привлекающих внимание на протяжении нескольких поколении
Help (подсказки к учебным задачам)
Возможные ответы
Предметный указатель

Відгуки про: Приемы рекламы и Public Relations. Программы-консультанты.7-е изд.