Зміст Создание брендов. Развитие и применение идей Эла Райса на российском рекламном рынке
Введение
Благодарности
Глава 1. Таблицы, бренды, фрагменты
Глава 2. Что важнее— позиционирование или бренд?
Глава 3. Филип Котлер и реклама
Глава 4. Почему Эл Райс разлюбил рекламу и полюбил
ботанику?
Глава 5. Маркетинговые коммуникации
Глава 6. О рекламистах и рекламных агентствах
Глава 7. Телевизионная реклама
Глава 8. Что там, ниже линии?
Глава 9. ИМК или TTL— что лучше?
Глава 10. Маркетинговое чудо в России
Глава 11. Мебель по индивидуальным заказам,
или О первом телевизионном адверториале
Глава 12. Натуральность зашкаливает: тренд или бренд?
Глава 13. Серхио Займан и конец маркетинга
Глава 14. О рекламной попсе: Сбербанк, Henkel, Unilever
Глава 15. В компании с Райсом
И напоследок
Список литературы
Оглавление
