Зміст Жесткий бренд-билдинг. Выжмите из клиента дополнительную маржу
Предисловие. Как эта книга изменит ваши мысли
о своем бизнесе и бренде
ГЛАВА 1. Сияющие перспективы и жесткая правда
обладания брендом
ГЛАВА 2. Они переварят ваш маркетинговый бюджет прежде,
чем у вас появится бренд
ГЛАВА 3. Как я узнал про маркетинг прямого отклика
ГЛАВА 4. Мы строим бренд, продавая
ГЛАВА 5. Готовьтесь к критике, становитесь толстокожими
ГЛАВА 6. История с рекламными агентствами
ГЛАВА 7. Наша формула успеха: привлекать клиентов
рекламой прямого отклика, поддерживать
их интерес к бренду, гордость за него
и желание быть его миссионерами
ГЛАВА 8. По тонкому льду: развиваем бренд при помощи
первичного и вторичного маркетинга
ГЛАВА 9. Без усилий сильный бренд не создашь
ГЛАВА 10. Быстрее, чем вас скопируют
ГЛАВА 11. Бренд-билдинг на основе уникального торгового
предложения и легенды бренда:
кейсы из практики GKIC
ГЛАВА 12. Бренд без маркетинговой поддержки похож
на дерево, падающее в безлюдном лесу
ГЛАВА 13. Жизнь специалиста по прямому маркетингу под
зонтиком крупного бренда
ГЛАВА 14. Как сочетать СМИ
и средства прямого информирования
ГЛАВА 15. Только бренд или бренд в сочетании с прямым
откликом?
ГЛАВА 16. Ваш бренд — это ваша история: как построить бренд
и бизнес при помощи технологии StorySelling
ГЛАВА 17. Мышонок и кролик
ГЛАВА 18. Создать бренд — как сложить костер
ГЛАВА 19. Власть паранойи и смерть от тысячи порезов
ГЛАВА 20. Строительство ПЕРСОНАЛЬНОГО бренда
ГЛАВА 21. Бренд, в который никто не верил
Послесловие. Затерянные во Вселенной
Об авторах
Первые 35 страниц книги
