Ця книга входить в
Комплект "Кращі книги братів Хиз"
(Ціна комплекту нижче суми ціни кожної з книг окремо)
Бестселлер (почти тысяча отзывов на Амазоне и высокий рейтинг) о том, почему некоторые идеи становятся вирусными и известными, а некоторые нет.
Марк Твен говорил: «Ложь обойдет полсвета прежде, чем правда успеет надеть ботинки».
Действительно, городские легенды и теории заговора распространяются со скоростью света. А люди с важными идеями — бизнесмены, политики, журналисты, учителя и преподаватели и многие другие — с трудом добиваются их распространения.
Почему одни идеи живут, а другие умирают, едва родившись? И как поднять шансы важной идеи? Братья Хиз всерьез взялись за эти вопросы и препарировали идеи, которые «прилипали», в этой книге. Им удалось не просто собрать интересные кейсы, но и вывести ряд способов, увеличивающих шанс идеи на выживание и распространение.
После прочтения этой книги — увлекательной и провокационной — вы станете иначе доносить свои идеи до мира.
Для кого эта книга
Для всех, кому надо «глаголом жечь сердца людей», от копирайтеров до топ-менеджеров и политиков.
Фишки книги
Как сделать вашу идею вирусной
От авторов «Ловушек мышления» и «Сердца перемен»
Полезные кейсы
Об авторах
Братья Хиз — авторы нескольких мировых бестселлеров, в том числе «Ловушки мышления», «Сердце перемен», «Сделано, чтобы «прилипать», которые были переведены на 30 языков.
Чип Хиз преподает в Высшей школе бизнеса при Стэнфордском университете. Дэн Хиз работает ведущим специалистом в Центре развития социального предпринимательства Университета Дюка.
Их книга «Ловушки мышления», отмеченная изданиями The New York Times и The Wall Street Journal, стала бестселлером по всему миру. Она объясняет принципы принятия правильных решений. Братья Хиз предлагают простой метод, состоящий из четырех шагов, который научит вас не попадать в ловушки, которые так хитро расставил наш мозг.
Книга «Сердце перемен», которая входит в ТОП-10 «Амазона» в разделе «Принятие решений», рассказывает об искусстве принимать взвешенные решения. Братья Хиз считают, что нам так тяжело добиваться конструктивных изменений из-за конфликта между эмоциональным и рациональным мышлением. Они учат находить баланс между эмоциональным и рациональным.
Цитаты из книги
Миф о Хэллоуине
В 1960–1970-х традиция Хэллоуина подверглась острой критике. Пошли слухи о садистах, которые подкладывали бритвенные лезвия в яблоки и минировали сладости. Родители тщательно проверяли пакеты со сладостями своих детей. Правда, эпидемия опасных конфет оказалась выдумкой. Но почему она имела успех?
Пословицы
Чтобы обнажить суть идеи, надо уметь отсеивать лишнее. Идеальны пословицы. Золотым правилом служит такая модель простоты: утверждение длиной в одно предложение, настолько содержательное, что человек может потратить всю свою жизнь, пытаясь следовать ему.
Человек — человеку
Исследование показывает, что люди с большей вероятностью внесут благотворительное пожертвование одинокому нуждающемуся человеку, чем целому нищему региону. Мы испытываем эмоции по отношению к людям, а не к абстракциям. Иногда самое сложное — найти верную эмоцию, которую можно затронуть.
Теория пробелов
Пробелы в знаниях вызывают болезненные ощущения. Чтобы избавиться от болезненных ощущений, мы должны заполнить пробел. Мы терпеливо смотрим плохие фильмы, даже если это вызывает болезненные реакции, потому что еще больнее не знать, чем они закончатся.
Советы от Эзопа
Басня не прожила бы 2500 лет, если бы не отражала глубокую правду о человеческой природе. Правда особенно прилипчива благодаря тому, как она изложена. Идеи Эзопа были бы намного менее популярны, если бы были изложены в виде «Полезных советов Эзопа»: «Не будь желчным козлом, когда терпишь неудачу».
Майкл Джордан и Опра
Майкл Джордан и Опра не дипломированный диетолог или гурман мирового уровня. А если Опра любит какую-то книгу, наш интерес к этой книге возрастает. Мы верим рекомендациям людей, на которых хотим быть похожими.
Первые 9 страниц книги
Глава 4. Достоверность
