UP&Down реклама: жизнь после смерти

Зміст UP&Down реклама: жизнь после смерти

Выражение признательности 11

Предисловие

Дона Шульца 13

Некоторые очевидные свидетельства изменений 14

Долой оковы! 16

Конец господства 30-секундных роликов 17

Что делать? 18

Примечания 20

Предисловие автора 21

Несколько важных замечаний 23

Раздел I

Проблема 27

Глава 1

Конец СМИ 31

Примечания 40

Глава 2

Что убивает 30-секундные рекламные ролики? 41

Слишком много шума 41

Креативность (надувательство) 46

Сегодня потребитель не так глуп, как вчера 48

Слишком много денег пускается на ветер 49

Примечание 50

Глава 3

«Массовые убийства»: виновата ли реклама? 51

Примечания 54

Глава 4

Горочный круг 55

Можно ли оседлать акулу? 57

Снижение качества контента — реалия телевидения 58

Эффект автомата с газировкой 60

Примечания 63

Глава 5

Размывание границ 64

А где же все? 68

Конец эпохи невинности 70

Примечания 72

Глава 6

Надвигается идеальный шторм 73

Широкополосные сети 74

Беспроводная связь 76

Поисковые системы 77

Сеть 78

Парус поднят. Вы остаетесь на борту? 79

Примечания 83

Раздел II

Решение проблемы: переосмысление

Четырех элементов маркетинга 85

Глава 7

Новые потребители 89

Десять предпосылок нового маркетинга 92

Заключительное слово (особое мнение) 113

Примечания 115

Глава 8

Новый брендинг 116

Семь особенностей нового брендинга 119

Управление взаимоотношениями с клиентами:
Новый фактор дифференциации брендинга? 127

Примечания 129

Глава 9

Новый взгляд на рекламу 130

Верните рекламе релевантность! 130

Что такое реклама? 133

Маркетинг отчаяния 135

Новая модель бизнеса 142

Три новые функции рекламы 157

Примечания 163

Глава 10

Как изменить рекламное агентство 164

Долой неразбериху! 164

Раздел III

Как изменить маркетинг и рекламу:
Десять новых подходов 167

Глава 11

Интернет 171
Правда об Интернете 174

Думайте, как использовать Сеть! 183

Телевидение в Сети 192

Вид сверху 196

Примечания 202

Глава 12

Игры 203

Почему игры? Почему сейчас? 211

Пропасть становится все шире. Не свалитесь в нее! 214

Примечания 220

Глава 13

Просмотр по требованию 221

Прайм-тайм = мое личное время 222

Цифровые видеозаписывающие устройства:
Старуха Смерть и «денежные мешки» 225

Не пора ли продавцам записаться в Иностранный легион? 236

DVD 247

Примечания 258

Глава 14

Эмпирический маркетинг 259

Событийный маркетинг 260

Сухой опыт: просто добавь… бренд! 261

Марочный опыт 265

Примечания 274

Глава 15

Контент в расширенном формате 275

Где таится опасность для СМИ? 282

Фирменные развлечения и контент в расширенном формате 285

Что важнее: контент или его дистрибуция? 286

Примечания 291

Глава 16

Маркетинг сообществ 292

Маркетинг сообществ — это маркетинг сообществ 294

Контроль: критически важная «мелочь» 297

Готовность к успеху 304

Великолепный паук 305

Ода блогам 310

Примечания 320

Глава 17

Контент, генерируемый потребителями 321

Honda = любовь 325

Включи воображение! 327

Примечания 335

Глава 18

Поиск 336

Кто ищет, тот всегда найдет 341

Где искать? 344

Глава 19

Музыка, мобильные телефоны
И другие приятные вещи 351

IPod и «Головокружение» группы U2 353

Пленники самолетов и автомобилей 357

Немобильная связь = беспроводная связь =
Сотовые телефоны и карманные компьютеры? 359

Примечания 368

Глава 20

Фирменные развлечения 369

Телевидение без рекламы 372

Будущее фирменных развлечений 377

Шизофренические бренды 380

Рекомендации знаменитостей:
Особый вид фирменных развлечений 381

Проверка в реальных условиях 384

Примечания

Эпилог: а вам-то это зачем? 391

Примечания 399