Про книгу В поисках очевидного. Как избавиться от хаоса в маркетинге и бизнес-стратегии
Все смешалось в мире маркетинга. Бизнес переживает эру убийственной конкуренции. И в то время, когда функции маркетинга стали жизненно важны, в сфере маркетинга царит хаос. "Король позиционирования" Джек Траут поможет вернуть ясность восприятия и покажет перспективы, которые позволят сделать вашу компанию сверхприбыльной.
Эта книга - попытка прояснить ситуацию и вернуться к тому, на что следует ориентироваться, решая любую маркетинговую проблему. В ней нет ни жаргонизмов, ни цифр, ни особой сложности. Приводится множество примеров из опыта таких компаний, как Coca-Cola, General Motors, Volkswagen, Intel, Procter & Gamble и других.
Издание будет полезно маркетологам, бренд-менеджерам, директорам по развитию, владельцам и управляющим компаниями.
Зміст В поисках очевидного. Как избавиться от хаоса в маркетинге и бизнес-стратегии
Письмо в Россию, или Предисловие к русскому изданию
Предисловие
ГЛАВА 1. В поисках очевидного
ГЛАВА 2. Что может встать на пути очевидного?
ГЛАВА 3. Проблемой для очевидного может стать Интернет
ГЛАВА 4. Проблемой для очевидного могут стать рекламисты
ГЛАВА 5. Проблемой для очевидного могут стать маркетологи ГЛАВА 6. Очевидный взгляд на процесс маркетинга
ГЛАВА 7. Что может помочь в поисках очевидного
ГЛАВА 8. Очевидные правила, которые нужно знать
ГЛАВА 9. Размышления об очевидных проблемах маркетинга
ГЛАВА 10. Будущее никогда не бывает очевидным
Эпилог
Послесловие научного редактора к русскому изданию
Библиография
