kniga.biz.ua

Комплект книг Джека Траута

Код: 2100014421
Купити Комплект книг Джека Траута Джек Траут, Ел Райс, Стів Рівкін
931 грн
Книга буде передана в службу доставки протягом 4 днів

В бажані
Доставка
БЕЗКОШТОВНА при вартості замовлення від 990 грн
50 грн Укрпошта на відділення
80 грн Нова Пошта на відділення/поштомат
95 грн доставка кур'єром
Детальніше

Оплата
Готівкою або на термінал при отриманні, Безготівкова, Visa/MasterCard
Автор Джек Траут, Ел Райс, Стів Рівкін
Видавництво Фабула
Сторінок 480
Рік 2020
ISBN 978-617-09-5384-1, 978-617-09-5385-8
Обкладинка тверда
Мова Українська
Формат 60х90/16 (145х215 мм.)

Про книгу Комплект книг Джека Траута

У комплект входять книги:
Маркетингові війни
Диференціюйся, або помри

(Ціна комплекту нижче суми ціни кожної з книг окремо)

"Маркетингові війни"
«Маркетингові війни» висвітлюють основні принципи успішного маркетингу з погляду військової справи. Автори Ел Райс і Джек Траут беруть за основу працю Карла фон Клаузевіца «Про війну» й адаптують її для зовсім іншої, здавалося б, сфери. Це не просто їхня вигадка чи вдала метафора — це тонко помічена особливість функціонування маркетингу. Відповідно до розміру й статусу компанії, автори пропонують кілька маркетингових стратегій, зокрема удар із флангу і партизанську війну. Власні переконання автори підкріплюють прикладами визначних маркетингових протистоянь: пивної війни, війни за колу, бургерної війни, комп’ютерної війни.
 
Між війною й маркетингом чимало спільного. Джек Траут і Ел Райс переконані, що основні принципи воєнної стратегії необхідно вивчати в школах бізнесу й застосовувати під час маркетингових кампаній.
Компаніям необхідно навчитися вести наступ на своїх конкурентів і бити з флангів, обороняти свої позиції, а також вести партизанську війну. Яку стратегію обрали Pepsi, Gillette, Apple, Heineken і Rolls-Royce? Яких помилок припустилися Coca-Cola, McDonald’s і Volkswagen?
 
Автори детально розглядають діяльність провідних світових компаній та аналізують її з погляду воєнних стратегій.
 
"Диференціюйся, або помри"
Проблема занадто широкого вибору впливає не тільки на споживача, а й на виробника чи продавця. Тепер мало виробляти якісний товар і виконувати забаганки клієнта — так роблять усі. То ж як виділитися серед десятків, сотень, тисяч однакових продуктів?
 
Джек Траут і Стів Рівкін навчать вас звертати на себе увагу покупця й виокремлюватися серед товарів однієї категорії. Автори пропонують кілька універсальних, не прив’язаних до конкретного продукту способів диференціації та наводять приклади успішних компаній, які досягли в цьому успіху.
 

Додати свій відгук про книгу
Залишити свій відгук:

Рекомендуємо

Білий Зуб (міні) ...
Джек Лондон
Ґудзики та грація ...
Пенелопа Скай
Дотик долі. Книга 1. Доторк ...
Еліза С. Аморе
Донька Аушвіцу ...
Това Фрідман,Малкольм Брабант
Sons and Lovers ...
Девід Герберт Лоуренс

Сьогодні купили