Про книгу Власть дизайна. Ключ к сердцу потребителя
Перед вами книга о практическом применении дизайна в контексте успешного бизнеса и современной потребительской культуры. Идеи предлагаются читателям не для пассивного восприятия, а для критического осмысления. Здесь дизайн рассматривается как средство создания впечатлений, система культурного производства и творческий способ потребления.
На примере ведущих мировых компаний в этой книге изучается практика применения дизайна в контексте успешного бизнеса, рассматриваются вопросы инноваций, конкурентоспособности и дизайн-менеджмента, описываются наиболее актуальные методики исследований в дизайне, ориентированном на впечатления, история, тенденции и перспективы дизайнерской индустрии, а также формулируются профессиональные требования к дизайнеру-практику будущего.
Эта книга - для всех, кто имеет серьезные намерения эффективно использовать дизайн для профессионального роста и коммерческого успеха - от дизайнеров до топ-менеджеров компаний.
Зміст Власть дизайна. Ключ к сердцу потребителя
Предисловие научного редактора.
Благодарности
Введение
Зеленый, универсальный и цифровой
Вырваться из XX века
Составить новую программу действий
Кто такой дизайнер?
Понимание впечатления от дизайна
В поисках значимости
Примечания
Глава 1. Дизайн и потребительская культура
В чем смысл жизни?
Понимание культуры
Потребительская культура
Дизайн как смысл жизни?
Примечания
Глава 2. Дизайн в промышленности и коммерции
Значение дизайна для успеха бизнеса
Дизайн и инновации
Дизайн впечатлений от восприятия бренда
Элементы коммуникационного портфолио организации
Дизайн бренда
Появление феномена обслуживания продукта и роль дизайна
Дизайн-менеджмент в промышленности
Управление дизайном на операционном уровне
Управление проектом
Суть дизайна — в создании ценности
Примечания
Глава 3. Проектирование впечатлений
Все дело в восприятии
Модели дизайна впечатлений
Новая модель дизайна впечатлений
Демографические изменения
Получить больше впечатлений за меньшую цену
Это дизайн, Джим
Примечания
Глава 4. Исследования в дизайне
Слепая удача
Исследования и дизайн-процесс
Дизайн-процесс
Исследования для минимизации риска
Изучение конкурентов
Исследование рынка
Изучение образа жизни
Изучение тенденций
Дело вкуса
Антропология — активное соприкосновение с контекстом
Переход к исследованию впечатлений от дизайна
Интервью в контексте
Совместный дизайн
Исследование, ориентированное на практику
Впечатление от исследования
Примечания
Глава 5. Коммуникация посредством дизайна
Дизайн — человек на первом месте
Коммуникация и дизайн-процесс
Визуализация дизайна
Вербализация дизайна
Ключевые тенденции в дизайне
Дизайнер как коммуникатор
Примечания
Глава 6. Дизайнерские профессии
Дизайн как профессия с точки зрения дизайнера-практика
Профессия с академической точки зрения
Дизайнерские дисциплины и умения
Сферы дизайна
Качества, необходимые профессиональному дизайнеру
О профессиональных организациях
Развитие дизайн-менеджмента
Будущее дизайна: научная дисциплина или профессия
Новые дизайнеры
Примечания
Глоссарий
Список таблиц
Список рисунков
Список модулей
Алфавитный указатель
