Зміст Введение в Google Analytics
Глава 1. Введение в веб-аналитику
Основы поведения пользователя в Интернете
Как работает маркетинг в Интернете
Ситуация в аналитике
Воронка продаж
Три основные задачи веб-аналитики
Работа с прецедентами
Выводы
Как работает Google Analytics
Принцип работы Google Analytics
Принцип работы аналитики
Параметры и показатели
Аккаунт Google Analytics
Фильтры
Основные показатели Google Analytics
Трафик с точки зрения Google Analytics
UTM-метки
Классификация UTM-меток
Основные индикаторы работы вашего бизнеса
Шаг 1. Определение миссии
Шаг 2 . Определение ключевых задач
Шаг 3 . Выделение KPI
Шаг 4 . Дополнительные параметры оценки эффективности
Самое важное из главы 1
Домашнее задание
Дополнительные материалы к главе 1
Глава 2. Установка и настройка Google Analytics
Настройка счетчика Google Analytics
Настройка Google Analytics. Как подготовить аккаунт к работе
Настройка аккаунта
Предоставление доступов
Настройка времени сессии
Добавление поисковых систем
Исключение источников переходов
Список исключаемых запросов
Итоговый чек-лист первого этапа настройки
Интеграция счетчика и сервисов Google AdWords,
Google Webmaster Tools, «Яндекс. Директ»
Как связать Google Analytics и Google AdWords
Как связать Google Analytics и Google Webmaster Tools
Как связать Google Analytics и «Яндекс. Директ»
Настройка целей
Важные нюансы настройки целей
Создание профилей и фильтров
Создание и настройка профиля
Тонкости перевода
Настройка фильтров
Как проверить офисный IP
Перевод ссылок в нижний регистр
Включение мобильного трафика
Включение SEO-трафика
Самое важное из главы 2
Домашнее задание
Дополнительные материалы к главе 2
Глава 3. Структура отчета Google Analytics
Обзор интерфейса
Полезные фильтры
Полезные регулярные выражения
Отчеты Google Analytics
Отчет по ключевым словам
Отчет по посадочным страницам
Отчет по объявлениям
Типовые действия при оптимизации рекламы
Продвинутые методы оптимизации. Прямые и ассоциированные конверсии
Отчет по рекламным площадкам
Отчет по времени суток
Настройка сводок
Полезные сводки
Отчет «Эффективность платного трафика»
Как с помощью отчета оптимизировать
рекламные кампании . Пять простых шагов
Самое важное из главы 3
Домашнее задание
Дополнительные материалы к главе 3
Глава 4. Анализ источников трафика. Поиск и устранение «протечек».
Работа с социальными сетями
Сравнение источников трафика
Отчет по источникам трафика
Отчет по реферальным источникам
Многоканальные последовательности
Отчет по ассоциированным конверсиям
Отчет «Время до конверсии»
Отчет «Основные пути до конверсии»
Модели атрибуции
Отчет «Последовательность переходов к цели»
Аналитика социальных сетей
Отчет «Страницы входа в социальных сетях»
Самое важное из главы 4
Домашнее задание
Дополнительные материалы к главе 4
Глава 5. Оптимизация трафика
Отчет по поисковым запросам
Техника увеличения поискового трафика
Как должны выглядеть ваши статьи
Работа с изображениями
Отчет по страницам входа
Способы повышения CTR
Отчет о скорости загрузки страниц
Анализ аудитории
Отчет по полу/возрасту
Новые и вернувшиеся
Повышение читабельности текста
Анализ браузеров и операционной системы
Анализ контента сайта
Сегментирование
Применение метода персонажей
Самое важное из главы 5
Домашнее задание
Дополнительные материалы к главе 5
Вместо заключения
Благодарность
