Зміст Аутентичность. Чего по-настоящему хотят потребители
Предисловие
Глава 1. Аутентичность
Новый бизнес-императив
Притягательность настоящего
Глава 2. Спрос на аутентичность
Почему сейчас?
Драйверы новой потребительской восприимчивости
Глава 3. Предложение неаутентичного
Что происходит?
Действительность, подделки и три аксиомы аутентичности
Глава 4. Предоставляя аутентичность
Что делать?
Пять жанров аутентичности
Глава 5. Подделка, подделка, все это подделка...
Почему предложения неаутентичны
Уроки философии
Глава 6. Настоящая/фальшивая реальность
Как предложения становятся аутентичными
Два стандарта аутентичности, выдержавшие испытание временем
Глава 7. Разрушая аутентичность
Как оценить ваш бизнес
Десять элементов аутентичности
Глава 8. От маркетинга к Placemaking
Быть тем, что вы говорите о себе
Портфолио плейсмейкинга
Глава 9. От стратегии к принятию решений
Быть тем, что вы говорите о себе
Пространство "здесь-и-теперь"
Глава 10. Найти аутентичность
Ваше правильное направление
Полярность "Подлинный-Фальшивий"
Примечания
Благодарности
