Зміст Естетичний інтелект. Як його розвинути й використовувати в бізнесі й житті
Вступ. Естетика має значення
Частина І. ОСВОЄННЯ ЕСТЕТИЧНОГО ІНТЕЛЕКТУ
Розділ 1. Естетична перевага
Хороші новини: естетиці можна навчитися
Розділ 2. Відновлення зв’язку з почуттями
Гало-ефект
Jolie Laide: огидна краса
Непомітний дизайн і чуттєва насолода
Звук і форма хорошого смаку
Звукові ефекти та наші вподобання
Активація та реактивація: сенсорний маркетинг
Розділ 3. Розгадка коду
Сенсорні сигнали та емоційні тригери
вашого бренду
Як коди еволюціонують
Коли хороші коди перетворюються на погані
Пошук кодів
Перевірка бренд-кодів на міцність
Розділ 4. Створені на роки
Естетичні стратегії для типових бізнес-проблем
Пастка стандартизації
Бути позаду лідера
Тягар історії
Брак місця для маневру
Промислова дилема
Частина II. ЯК РОЗВИНУТИ СВІЙ ЕСТЕТИЧНИЙ ІНТЕЛЕКТ
Розділ 5. Налаштування на смак
Смак їжі — це метафора смаку життя
Вправа для розвитку естетики: мистецтво та наука споглядання
Розділ 6. Інтерпретація (і переосмислення)
особистого стилю
Налаштування зв’язку через стиль
Дрес-коди
Культура, статус і стиль
Розділ 7. Мистецтво кураторства
Відновлення гармонії та балансу
Кураторство, вибір і занепад
(та відродження) універмагу
Кураторство вражень
Особисте помітне в усьому
Вправа на розвиток естетики: дошка настрою
Розділ 8. Мистецтво артикуляції
Цінність слів
Чому ви тут? Розкажіть про це історію
Просто уявіть це
Упакування
Вираження краси
Як передати враження від їжі
Як описати естетику транспорту
Хто отримує вигоду?
Частина III. ЕСТЕТИКА І МАЙБУТНЄ
Розділ 9. Майбутнє естетики
Екологічна криза
Цифрова експансія й тактильні враження
Племінний розкол
Розмиті межі
Висновки
Подяки
Примітки
Алфавітний покажчик
Уривок з книги
