Про книгу Медиарилейшнз на 100%. Искусство взаимодействия с прессой
СМИ сегодня - это мощное, сложное и эффективное оружие, которое нужно уметь применять. Каждый специалист по связям с общественностью должен не только создавать информационные поводы и писать об этом интересные материалы, но и заинтересовывать журналистов. Поэтому и существует на рынке знаний PR отдельная область - медиарилейшнз (MR), представляющая собой искусство взаимодействия бизнеса, политиков, государственных и общественных организаций, с одной стороны, и представителей СМИ - с другой.
Александр Назайкин - известный консультант по рекламе и медиарилейшнз, подробно описывает специфику работы СМИ и рассказывает, как на регулярной основе создавать информационные поводы, писать интересные материалы и доводить свои статьи и пресс-релизы до публикации.
Книга рассчитана на действующих специалистов по медиарилейшнз, а также работников PR-индустрии.
Зміст Медиарилейшнз на 100%. Искусство взаимодействия с прессой
От автора
МЕДИАРИЛЕЙШНЗ.
ТРИ ЦВЕТА: ЧЕРНЫЙ, СЕРЫЙ, БЕЛЫЙ
Черный
Серый
Белый
СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
Виды СМИ: пресса, радио, телевидение, Интернет
Пресса
Телевидение
Радио
Интернет
Медиамикс
Критерии оценки и выбора СМИ
Списки СМИ
Внутренняя структура СМИ
Как работает редакция
Журналисты
Типичный журналист
Индивидуальные особенности журналистов
Списки журналистов
ИНФОРМАЦИОННЫЙ ПОВОД
Качество товара или услуги
Значимость
Масштабность события
Актуальность
Участие ньюсмейкеров
Благотворительность
Новизна
Интересные факты
Оригинальность
Конфликтность
Конкурсы
Акции протеста.
Скандалы
Войны
Терроризм
Спонсорство
Эксклюзивность
Создание информационного повода
МАТЕРИАЛЫ ДЛЯ ПУБЛИКАЦИИ
Материалы для журналистов
Пресс-релиз
Подборка фактов
Бэкграундер
Биография
Заявление
Меморандум
Медиакит
Журналистские материалы
Информационные жанры
Аналитические жанры
Художественно-публицистические жанры
Публикации в различных СМИ
Рекламные материалы
Подготовка материалов для публикации
РАСПРОСТРАНЕНИЕ ИНФОРМАЦИИ
Прямое предоставление информации
Лично
По телефону
По факсу
Курьером
Обычной почтой
Электронной почтой.
С помощью специализированных агентств и компаний
Использование интернет-ресурсов
Сайт
Чат
Форум
Блог
Публичное выступление
Текст выступления
Речь
Спичрайтер
Личное интервью
Подготовка к интервью
Общение во время интервью
Интервью по телефону
Интервью для различных СМИ
Специальные мероприятия для прессы
Пресс-конференция
Брифинг
Презентация
Пресс-тур
Посещение редакции
Прием для прессы
Общие мероприятия
Конференция
Семинары
Выставки
Специальные мероприятия для партнеров и клиентов
УПРАВЛЕНИЕ МЕДИАРИЛЕЙШНЗ
Установление и развитие отношений с журналистами
Контакты с журналистами
Обеды, подарки и сувениры
Между рекламной службой и редакцией
Конфликтная ситуация
Специалисты по работе с прессой
Пресс-секретарь
Пресс-служба
Пресс-клуб
PR-агентство
Организация медиарилейшнз
Анализ и планирование
Мониторинг
Оценка
Заключение
Использованная литература
Об авторе
Примечания
