Зміст Почему вы? Как правильно объяснить клиентам, почему они должны выбрать именно вас
Вступление
Часть I. Что такое позиционирование
1. По какой причине вопрос «почему вы?» сильнее позиционирования?
2. Уровни позиционирования
3. Почему позиционирование важно
4. Позиционирование и не только
5. Давайте посмотрим на ваш ответ
6. Проверка ответа
7. Проверка после проверки
8. Драйвер позиционирования
9. Ошибки позиционирования
10. Как можно отличаться
Часть II. Как сделать простое позиционирование
1. Инсайт
2. Одно слово
3. Что говорят конкуренты
4. Семь дней — семь вопросов
5. Развернутое позиционирование
Часть III. Заставляем позиционирование работать
1. Внедрение: сотрудники
2. Внедрение: клиенты и другие важные целевые аудитории
3. Везде
Заключение
Приложения
Первые 30 страниц книги
