kniga.biz.ua
  1. Головна
  2. Маркетинг, реклама, PR
  3. Пурпурова корова! Як створити незабутній продукт

Пурпурова корова! Як створити незабутній продукт

Purple Cow, New Edition: Transform Your Business by Being Remarkable

Код: 8343
Купити Пурпурова корова! Як створити незабутній продукт Сет Годін
Книгу знято з продажу
В бажані
Доставка
БЕЗКОШТОВНА при вартості замовлення від 990 грн
50 грн Укрпошта на відділення
80 грн Нова Пошта на відділення/поштомат
95 грн доставка кур'єром
Детальніше

Оплата
Готівкою або на термінал при отриманні, Безготівкова, Visa/MasterCard
Автор Сет Годін
Видавництво Наш Формат
Сторінок 168
Рік 2018
ISBN 978-617-7552-57-3
Обкладинка тверда
Мова Українська
Формат 60х84/16 (145х200 мм.)
Експерти
рекомендують		 Ольга Оліфіренко, Андрій Федорів

Про книгу Пурпурова корова! Як створити незабутній продукт

Ця книга входить в Комплект "Як створити незабутній бренд"

(Ціна комплекту нижче суми ціни кожної з книг окремо)

Уявіть, що ви мандруєте автомобілем. За вікном ідилічний заміський пейзаж. На мальовничих пасовищах скубають траву сотні корів. Вам цікаво, але вже хвилин за двадцять ви перестаєте звертати на них увагу. Хай би якими були корови — симпатичними, ідеальними, із чудовим норовом, при гарному освітленні, — вам стає нудно. Ось на що ви звернете увагу — так це на пурпурову корову серед них, і точно її не забудете.

Те саме і з продуктами, які ви пропонуєте клієнту. Ми живемо у світі, де більшість продуктів невидимі. Старе правило: створюйте безпечні, посередні продукти і поєднуйте їх із найкращим маркетингом, — перестало працювати. Лише унікальне викликає емоції та інтерес. Виняткове. Нове. Це — Пурпурова Корова.

Книжка для маркетологів, фахівців із запуску нових продуктів на ринок, підприємців, які планують починати, або розвивають власну справу.

Ця книжка допоможе створювати унікальні продукти, варті того, щоб про них говорили, а також поглянути по-новому на вашу маркетингову стратегію.

Про автора
Сет Ґодін — американський підприємець, маркетолог, лектор. Був засновником компанії Yoyodyne, яку придбала Yahoo!. Ґодін — автор популярного бізнес-блогу sethgodin.com та 18 книжок, серед яких «Пробуй, не зупиняйся. Коли востаннє ви щось робили вперше?» («Наш формат», 2016), «Усі ми трохи дивакуваті: міф про масовість та кінець конформізму» («Наш формат», 2016).

ВІДГУКИ
Сет Ґодін перевернув наші погляди на маркетинг, роботу та зміни, що відбуваються навколо нас.
Selling Power

Про що ніколи не говорять клієнти? Вони ніколи і нікому не розповідають про посередні продукти, сервіс чи компанії. Посередність — це смерть, швидка чи повільна. Єдине, що здатне захопити клієнтів сьогодні, — ваша винятковість. Це те, що включає бажання володіти і ділитись. Тож шукайте власну Пурпурову Корову!
Олена Мальцева, викладачка курсу маркетингу в Києво-Могилянській бізнес-школі kmbs

ЦИТАТИ
Про рекламу на ТВ
Телевізійно-промисловий комплекс проіснував півстоліття, це довго. Так довго, що немає вже тих людей, які розробляли такі успішні стратегії та рекламу. Нікого не лишилося у Philip Morris чи General Foods, хто пам’ятав би життя ще до того, як телебачення створило цих бюрократичних монстрів. І тут-то й приховано проблему. Телевізійно-промисловий комплекс спливає за водою, і більшість маркетологів гадки не мають, як цьому зарадити. Щодня компанії витрачають мільйони на відродження славних днів телевізійно-промислового комплексу. І щодня вони зазнають невдачі.

Про продукти-лідери
Наздогнати лідера важко, тому що лідером стає той, хто зробив щось незвичайне. А це незвичайне вже зайняте — тільки-но ви візьметеся за нього, воно більше не буде незвичайним.

Про нову еру маркетингу
Маркетинг у посттелевізійному світі більше не полягає в тому, щоб зробити продукт привабливим, цікавим, приємним чи кумедним після його задуму і створення. Він полягає в першу чергу в тому, щоб спроектувати цю річ так, аби вона змогла стати вірусом.

pdf Перші 15 сторінок книги

Додати свій відгук про книгу

Зміст Пурпурова корова! Як створити незабутній продукт

Замало літер «П»
Нове «П» 
Жирний шрифт і сміливі заяви 
До, під час і після 
Найгеніальніше після винайдення нарізного хліба
А ви помітили революцію?
Для чого потрібна Пурпурова Корова
Смерть телевізійно-промислового комплексу
До і післ
Подивіться на «жука»
А від чого є ефект?
Чому мене так дратує Wall Street Journal
Справа не в поінформованості
Про бажання і можливості 
Конкретний приклад: кому вниз?
Конкретний приклад: що має робити Tide?
Проникнення на ринок
Виграють ті ідеї, які поширюються
Велике непорозуміння 
Хто слухає?
Шахрайство
Кому яка різниця? 
Не всі споживачі однакові
Закон великих чисел 
Конкретний приклад: Чіп Конлі 
Проблема з Коровою 
Іти за лідером
Конкретний приклад: офісне крісло Aeron
Прогнози, прибутки і Пурпурова Корова
Конкретний приклад: найкраща пекарня у світі
Чому маркетологи, які працюють на масовому
ринку, проти аналізу ефективності
Конкретний приклад: Logitech
Хто перемагає у світі Пурпурової Корови
Конкретний приклад: новий сорт ківі
Плюси Пурпурової Корови
Конкретний приклад: італійський різник
Волл-стрит і Пурпурова Корова
Антонім до «надзвичайний» 
Перлина в пляшці
Парадокс пародії
72 альбоми Pearl Jam
Конкретний приклад: Curad 
Бездіяльність краща за імітацію роботи
Конкретний приклад:
Поштова служба Сполучених Штатів
У пошуках отаку
Конкретний приклад: як Dutch Boy
зробив революцію в малярному бізнесі 
Конкретний приклад: Krispy Kreme
Процес і план 
Сила слогана
Конкретний приклад: Haagen-Dazs у Бронксі 
Продавайте те, що купують (і про що говорять!) 
Проблема компромісу
Конкретний приклад: Motorola і Nokia
Магічний цикл Корови
Що значить бути маркетологом сьогодні
Ми більше не маркетологи. Ми — дизайнери
Що знає Говард? 
Чи потрібно шокувати, щоб вирізнятися?
Конкретний приклад: McDonald’s у Франції
Але як же фабрика?
Проблема дешевизни
Конкретний приклад: що робити Hallmark.com?
Коли Корова шукає роботу
Конкретний приклад: Трейсі,
фахівець із друкованої реклами 
Конкретний приклад: що зрозуміла Робін Вотерс
Конкретний приклад: коли популярність відлякує
Уся справа в пристрасті?
Голі факти
Мозковий штурм 
Незвичайна сіль, або Вісім додаткових
шляхів використати Пурпурову Корову
Бонус!
 


Ольга Оліфіренко

Ця книга пояснює як створювати унікальні продукти, варті того, щоб про них говорили, а також поглянути по-новому на існуючу маркетингову стратегію компанії. Пурпурова корова – щось видатне у вашому продукті чи сервісі, ваша вийнятковість. Саме про вийнятковий продукт будуть говорити клієнти, а не про опосередкований. В книзі описані інструменти, які варто використовувати на етапі створення продукту. Вишенька на торті – маркетинг має бути залучений під час створення (або навіть до!) продукту, а не навпаки.

Залишити свій відгук:

Рекомендуємо

Гідність — це правдивість ...
Ігор Козловський

Сьогодні купили