Вхідний маркетинг

Зміст Вхідний маркетинг

Передмова
Слова подяки
Вступ
 
ЧАСТИНА І. ВХІДНИЙ МАРКЕТИНГ
Розділ 1. Шопінг змінився... А ваш маркетинг?
Хто перетягнув моїх клієнтів?
Вхідний маркетинг у дії: кандидат у президенти Барак Обама
Завдання
 
Розділ 2. Чи є ваш вебсайт маркетинговим хабом?
Мегафон супроти хабу
Важливо не те, що говорите ви, а що кажуть про вас інші
Чи б’ється серце у вашого сайту?
На вашу маму справило враження, але
Відслідковуйте свій прогрес
Вхідний маркетинг у дії: компанія 37Signals
Завдання
 
Розділ 3. Чи варті ви уваги?
Створення значущої стратегії
Відслідковуйте свій прогрес
Вхідний маркетинг у дії: рок-група The Grateful Dead
Завдання
 
ЧАСТИНА II. ДОПОМОЖІТЬ У ПОШУКАХ ВАШОЇ КОМПАНІЇ
Розділ 4. Створюйте значущий контент
Створіть контент-машину
Розмаїття — це своєрідна життєва спеція
Щоб отримувати, потрібно віддавати
Рухайтеся незалежно від товщини вашого гаманця
Відслідковуйте свій прогрес
Вхідний маркетинг у дії: Вікіпедія
Завдання
 
Розділ 5. Просування в блогосфері
Розпочніть свій блог правильно
Створюйте ефективні статті
Допоможіть Google сприяти вам
Нехай ваші статті зачіпають
Надайте своїм статтям поштовх
Розпочніть спілкування з коментарями
Чому блоги іноді бувають провальними
Подарунок, який дарується нескінченно
Отримання контенту за допомогою KSS
Підпишіться на відповідні галузеві блоги
Беріть активну участь в обговоренні
Відслідковуйте свій прогрес
Вхідний маркетинг у дії: Whole Foods
Завдання
 
Розділ 6. Пошук у Google
Платно або безкоштовно
Короткий вступ про принципи роботи Google
Добір кращих ключових слів
Пошукова оптимізація сторінки: спершу легкі питання
Зовнішня пошукова оптимізація: сила зовнішніх посилань
Чорна, або агресивна, оптимізація пошуку: як отримати бан для свого сайту від Google
Небезпека «плати за клік»
Відслідковуйте свій прогрес
Вхідний маркетинг у дії: еліта LinkedIn
Завдання
 
Розділ 7. Позиціонування в соціальних мережах
Створення ефективного онлайн-профілю
Залучайте фанів у Facebook
Створюйте зв’язки в LinkedIn
Збираємо фоловерів у Twitter
Просування за допомогою YouTube
Відслідковуйте свій прогрес
Вхідний маркетинг у дії: FreshBooks
Завдання
 
Розділ 8. Візуальний контент
Сервіс SlideShare
Платформа Visually
Сервіс Pinterest
Instagram
Мобільний застосунок Snapchat
Мобільний застосунок Vine
 
Розділ 9. Програмне забезпечення та інструменти як контент
Написання коду замість тексту
Замініть людей машинами
Забезпечте наступний крок
Швидко знищуйте погані інструменти
Інструменти самі себе не продають
Вхідний маркетинг у дії: Wealthfront
Завдання
 
ЧАСТИНА III. ТРАНСФОРМАЦІЯ КЛІЄНТА
Розділ 10. Перетворення відвідувачів на потенційних клієнтів
Переконливий заклик до дії
Помилки, яких варто уникати
Оптимізація завдяки експерименту
Відслідковуйте свій прогрес
Вхідний маркетинг у дії: Google
Завдання
 
Розділ 11. Перетворення цільової аудиторїї на потенційних клієнтів
Рекомендації щодо цільової сторінки
Створення функціональних форм
Інформація за межами форми
Попередження
Відслідковуйте свій прогрес
Вхідний маркетинг у дії: Zappos
Завдання
 
Розділ 12. Перетворення потенційних клієнтів на покупців
Ранжування та оцінка потенційних клієнтів
«Виховання» потенційних клієнтів
Розширення охоплення аудиторії
Відслідковуйте свій прогрес
Вхідний маркетинг у дії: Kiva
Завдання
 
ЧАСТИНА IV. ПРИЙМАЙТЕ КРАЩІ РІШЕННЯ
Розділ 13. Приймайте кращі маркетингові рішення
Рівні та визначення
Прибуток від кампанії
Відслідковуйте свій прогрес
Завдання
 
Розділ 14. Вибір та оцінка персоналу
Наймайте цифрових громадян
Наймайте аналітиків
Наймайте людей зі значним мережевим охопленням
Наймайте творців контенту
Розвивайте своїх маркетологів
Відслідковуйте свій прогрес
Вхідний маркетинг у дії: Джек Велч та General Electric
Завдання
 
Розділ 15. Вибір й оцінка РR-агенції
Вибір РЯ-агенції
Відслідковуйте свій прогрес
Вхідний маркетинг у дії: Соліс, Вебер, Дефран і Ретцер
Завдання
 
Розділ 16. Спостерігайте за своїми конкурентами
Інструменти стеження за конкурентами
Відслідковуйте свій прогрес
Вхідний маркетинг у дії: TechTarget
Завдання
 
Розділ 17. Про відданість, терпіння й навчання
Відслідковуйте свій прогрес
Вхідний маркетинг у дії: Том Бреді
Завдання
 
Розділ 18. Чому зараз?
Інструменти та джерела інформації
Inbound.org
Розширений пошук у Google (Advanced Google Search)
Відстеження за допомогою Site Alerts
БОНУС: Довідник підприємця із вхідного маркетингу
Поради для початківців
18 простих порад щодо назви нової компанії
Поради інсайдерів/спеціалістів щодо покупки доменного імені, яке вам до вподоби
Отримайте сертифікат із вхідного маркетингу!
Покажчик