Всемирно известный гуру брендинга Дэвид Аакер советует, как устранить конкуренцию и стать лидирующим брендом на вашем рынке.
Эта новаторская книга определяет концепцию актуальности бренда: характеристики, определяющие его силу, возможности для продвижения, барьеры для конкурентов. На примере ведущих компаний, таких как IKEA, Zara, H&M, Toyota, Yamaha и других, автор показывает, как сделать вашу марку доминирующей в сегменте и оставляя конкурентов не у дел.
Ключевые моменты издания: когда управляете товаром в новом сегменте, обращайтесь с ним, как будто это уже бренд; если вы не можете производить то, что хотят потребители, или теряете момент и заметность — ваш бренд становится неактуальным; создание барьеров для конкурентов поддержкой инноваций.
Вместо того, чтобы быть лучшим, будьте единственным брендом в вашей нише, делая конкурентов не актуальными.
Целевая аудитория:
Маркетологи, бренд-менеджеры, специалисты по рекламе и PR, коммерческие директора, управляющие компаниями, директора по развитию.
Информация об авторе:
Дэвид Аакер - Профессор, специалист в области маркетинга, рекламы и брендинга.
Преподает маркетинговые стратегии в бизнес-школе университета штата Калифорния, Беркли.
Консультирует ведущие американские и европейские компании, выступает с лекциями в США, Европе, Азии. Сфера научных интересов - стратегия, тактика, создание и управление ценностью брендов. Автор более 80 статей в ведущих американских журналах по маркетингу и рекламе, в частности Harvard Business Review, Journal of Marketing, Journal of Advertising.
За выдающиеся достижения в области маркетинга неоднократно удостаивался наивысших наград от Американской ассоциации маркетинга. Книги "Создание сильных брендов", "Управление ценностью бренда", "Лидерство брендов" стали в США бестселлерами.
Преимущества:
- всемирно известный автор
- учитывает современную ситуацию в мировом бизнесе
- масса примеров известных компаний
