Зміст Как оценить эффективность рекламы
ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. Понятие эффективности рекламы
1.1. Реклама и ее функции
1.2. Методы оценки мотивации потребителей
1.3. Подходы к оценке эффективности
рекламы
Глава 2. Виды исследований, используемых для
оценки
эффективности рекламы
2.1 Разведывательные исследования
2.2. Описательные исследования
2.3. Аналитическое исследование
2.4. Медиаисследования
2.4, Роль исследований в рекламной практике и
отношение
рекламистов к ним
Глава 3. Факторы эффективности рекламы
3.1. Не контролируемые рекламистом факторы
3.2. Контролируемые рекламистом факторы
Глава 4. Тестирование эффективности рекламы
4.1. Виды тестов
4.2. Методы тестирования
4.3. Критерии тестирования
4.4. Этапы тестирования
4.5. Тестирование рекламы в различных СМИ
4.6. Тестирование эффективности рекламного
текста
Глава 5. Практика использования методик
повышения
эффективности рекламы
5.1. Создание и тестирование рекламного
текста для контекстной рекламы
5.2. Создание и тестирование рекламного
текста для прессы
5.3. Создание и тестирование рекламного
текста для телевидения
Заключение
Список литературы
