Зміст "Крутые" всегда остаются "крутыми". Брендинг для поколения Y
Введение
01 Что такое поколение Y
X, Y, Z: три поколения молодежи
Десять заповедей и семь смертных г рехов поколения Y
Дело без бунтарей: новая парадигма отношений между родителями и детьми Больные на голову: подростковая нейробиологня
Любители допинга
Разрозненный мир
Источники для всех и совместное творчество
Мыльная опера под названием «Я»: новое самолюбование молодых
Мифы, связанные с поколением мнллениума, и их развенчание
Заключение
Важные выводы для тех, кто создает крутые бренды
02 Разработка модели торговой марки для нового покупателя
Сила устного слова
Исследовательская база: 5 тысяч рассказов о брендах не могут врать
Пять факторов успеха брендов у поколения Y
Два примера создания рекламы тороговой марки, ориентированной на поколение Y
Заключение
Важные выводы для тех, кто создает крутые бренды
03 Что для бренда означает быть классным?
Что поколение Y называет классным?
Волшебная формула класса
Не все категории одинаково классные
Как сделать ваш бренд классным
Насколько поколение Y лояльно по отношению к классным брендам?
Как определить, что считается классным
Питер Пен и сумасшествие взрослых: они хотят оставаться молодыми и крутыми
Заключение
Важные выводы для тех, кто создает крутые бренды
04 Истинность в аутентичности брендов
Корни подлинности: почему аутентичность бренда — ключевой вопрос. Правдивые истории и рукотворный культ: как бренды изображают аутентичность.
Первые, последние, все, что у меня есть: как доказать своп истоки
Ирония убила аутентичность: как поколение Y воспринимает заявления об аутентичности
Как поколение Y оценивает честность
Levis объясняет молодым, что такое аутентичность
Заключение
Важные выводы для тех. кто создаст крутые бренды
05 Нам всем нужны уникальные бренды
Насколько уникально ваше коммерческое предложение?
ДНК бренда
Любовь — это поле боя: как определить, что движет рынком
Эмблемы бренда, соматические маркеры и мемы
Заключение
Важные выводы для тех, кто создает крутые бренды
06 Отождествление себя с брендом: твой и только твой
Ты знаешь меня, я знаю тебя: как подростки создают свою индивидуальность Гость по имени Племя: подростки подбирают себе образ жизни
Трехмерное зеркало для каждого: определение стилей жизни и моделей поведения молодежи
Нет документа — нет входа: последствия для брендов
От аватара до YouTube: создание индивидуальности в Сети
Заключение
Важные выводы для тех, кто создаст крутые бренды
07 Счастье: как сделать так, чтобы поколение Y было на седьмом небе от брендов
Мы думаем меньше, чем нам кажется: центральная роль эмоций
Не у вас одного много эмоций: эмоции, связанные с брендами
Как бренды могут пользоваться эмоциями
Узурпация, ненависть и видеозаписи: когда верх берут отрицательные эмоции Не парься, будь счастлив: как ощутить радость через деятельность Волшебные моменты: бренды финансируют счастливые мероприятия и события
Заключение
Важные выводы для тех, кто создает крутые бренды
Заключение
Приложение 1. Обращение исследователей
