Про книгу Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 6-е изд.
Настоящий «Экспресс-курс» представляет собой сжатое изложение главного труда Ф. Котлера и К. Л. Келлера «Маркетинг менеджмент». Книга сохраняет полноту и содержательность повествования, содержит все основные кейсы, модели и проекты.
Новое, 6-е издание значительно изменено и дополнено.
Лаконичность текста позволяет рекомендовать эту книгу студентам вузов, изучающим маркетинг, кроме того, она окажет неоценимую помощь тем, кто хочет знать все о маркетинге, но у кого не хватает времени ознакомиться с полным вариантом «Маркетинг менеджмента».
Зміст Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 6-е изд.
Предисловие к русскому изданию
Предисловие
Часть I. Что такое маркетинг менеджмент?
Глава 1. Маркетинг XXI века
Глава 2. Маркетинг в новой экономике
Глава 3. Ценность товара, удовлетворение потребителей и покупательская
лояльность
Часть II. Анализ маркетинговых возможностей
Глава 4. Завоевание рынка: ориентированное на рынок стратегическое
планирование
Глава 5. Сбор информации, оценка рыночного спроса и маркетинговая
среда
Глава 6. Анализ потребительских рынков и поведения покупателей
Глава 7. Деловой рынок и поведение бизнес-покупателей
Глава 8. Проблемы конкуренции
Глава 9. Идентификация рыночных сегментов и выбор целевых рынков
Часть III. Разработка маркетинговых решений
Глава 10. Создание, дифференцирование и позиционирование товара и его
жизненный цикл
Глава 11. Управление товарными линиями и торговыми марками
Глава 12. Разработка услуг и управление сервисом
Глава 13. Разработка стратегии и программ ценообразования
Часть IV. Управление и осуществление маркетинговых программ
Глава 14. Управление маркетинговыми каналами
Глава 15. Управление розничной и оптовой торговлей и маркетинговая
логистика
Глава 16. Разработка и управление интегрированными маркетинговыми
коммуникациями
Глава 17. Управление торговым персоналом
Глоссарий
Предметный указатель
