Про книгу Маркетинговый план своими силами (+ CD-ROM)
Как самостоятельно и в короткие сроки подготовить маркетинговый план, избежать при этом основных ошибок, а главное, взглянуть на свой бизнес со стратегической точки зрения? Ответ - в книге. Вы найдете в ней практические рекомендации и готовые решения для маркетинговой деятельности. В издании собраны практические примеры и предложены ответы на самые распространенные вопросы участников сферы планирования.
Прилагается CD с формами маркетингового плана и бюджета, шаблоном медиаплана и другими готовыми материалами для эффективной работы.
Книга предназначена для специалистов в области маркетинга, рекламы и PR, менеджеров по развитию, малых предпринимателей, а также для учащихся соответствующих специальностей.
Зміст Маркетинговый план своими силами (+ CD-ROM)
Глава 1. Собираем и анализируем данные.
1.1. Мир вокруг нас: анализируем внешнюю среду.
1.2. Что в наших руках: ананализируем внутреннюю среду.
1.3. Представляем данные в доступном виде.
Глава 2. Определяем маркетинговую стратегию.
2.1. Определяем маркетинговые цели.
2.2. Выбираем стратегию.
2.3. Выбираем ценовую стратегию.
Глава 3. Ищем и находим место под солнцем.
3.1. Позиционируем продукт.
Глава 4. Лицом к клиенту: как узнать о продукте и где его купить?
4.1. Планируем каналы сбыта.
4.2. Проектируем маркетинговые коммуникации.
4.3. Проектируем мероприятия по стимулированию сбыта.
4.4. Планируем наем и подготовку кадров.
Глава 5. Ставим точки над «i».
5.1. Планируем мероприятия маркетингового контроля.
5.2. Рассчитываем и утверждаем маркетинговый бюджет.
5.3. Оформляем и утверждаем план маркетинга.
