Про книгу Роль рекламы в создании сильных брендов
Книга Роль рекламы в создании сильных брендов представляет собой сборник статей, посвященных теоретическим и практическим вопросам брендинга и его связи с рекламой. Авторы - известные специалисты по теории рекламы, брендингу и маркетингу. Читатель найдет в книге не только сведения прикладного характера, но и интересные рассуждения о месте рекламы и торговых марок в современной культуре и их влиянии на формирование мировоззрения человека. Книга заинтересует как профессионалов-рекламистов, так и студентов, изучающих рекламу и маркетинг.
Зміст Роль рекламы в создании сильных брендов
1. Введение
Джон Филип Джоунс
Часть I. Дополнительные ценности и капитализация бренда
2. Дополнительные ценности бренда
Джон Филип Джоунс
3. Идея бренда: "Когда следует объяснить рекламному агентству
смысл бренда?"
Гарольд Ф. Кларк-мл.
4. Смыслы брендов
Джуди Ланнон
5. Целостность восприятия бренда:
Влияние массовых коммуникаций на бренды
Джон Филип Джоунс
6. Бренды и реклама
Родерик Уайт
7.Капитал бренда: Действительно ли мы нуждаемся в нем?
Пол Фелдвик
8. Оценка капитала бренда
Дэвид Хейг
9. Идентичность: С точки зрения потребителей, все бренды похожи друг на друга
Джон Филип Джоунс
10. Система бренд-менеджмента
Джон Филип Джоунс
Часть II. Новые и растущие бренды
11. Маркетинговая модель для новых брендов
Джон Филип Джоунс
12. Цикл первоначального роста нового бренда
Джон Филип Джоунс
13. Новые бренды: Уровень и критерии успеха
Джан С. Слейтер
14. Магия бренда
Александер Байел
15. Как реклама создает капитал бренда
Энди Фарр
Часть III. Зрелые бренды
16. Теория жизненного цикла
Джон Филип Джоунс
17. Защитная роль рекламы
Пол Фелдвик
18. Все ли потребители равны? Сегментация: закон ограничений
Марк Стокдейл
19. Маркетинг отношений
Джон Далла Коста
20. Портрет бренда
Карла Ллойд
21. Аргументы в пользу коллекционных брендов
Джан С. Слейтер
Часть IV. Нетрадиционные сферы применения концепций бренда
Джон Филип Джоунс
22. Политическая реклама: Как она работает и кому выгодна
Филип Палда
Кристиан Палда
23. Станции кабельного телевидения как бренды
Мэри Баумгартнер Джоунс
24. "Зеленые" бренды и "зеленый маркетинг"
Джанет ДиЛоренцо Ричард Матисен
25.Как представлять бренды пожилым потребителям
Делайт Омохундро
26. Культурные учреждения как бренды:
Роль эффективной передачи информации прямого отклика
Гарольд Кларк мл., из разговора с Чарльзом Зиффом
Часть V. Развитие понимания брендов
Джон Филип Джоунс
27. Образование в сфере рекламы, которое можно получить в американских университетах
Брюс Ванден Берг
28. Обучение творческому процессу
Константин Котциас
Предметный указатель
