Про книгу Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильнльных телефонов и других современных технологий
Рекламу нужно размещать там, где сфокусировано внимание потребителей. В эпоху Интернета и цифровых устройств люди все больше времени проводят в виртуальном пространстве - и это надо обязательно учитывать всем маркетологам.
В книге дается полный перечень цифровых каналов коммуникации, которые стоит задействовать в рекламе вашего продукта, описываются нюансы использования каждого и даются методики планирования кампании. Особое внимание авторы уделяют защите личного пространства потребителей: никакая реклама, даже прямая, не должна быть навязчивой. Не забывают они и о том, как сочетать новые цифровые методы рекламы с традиционными.
Книга предназначена специалистам по рекламе и PR, маркетологам, а также всем тем, кто интересуется современными информационными технологиями.
Зміст Цифровой маркетинг. Как увеличить продажи с помощью социальных сетей, блогов, вики-ресурсов, мобильнльных телефонов и других современных технологий
Оглавление
Благодарности 7
Предисловие 8
Введение 10
Раздел 1. Новые медиа и маркетинг в XXI веке 13
Глава 1. Медиа. Новые правила игры 15
Глава 2. Цифровой маркетинг: новые требования 39
Раздел 2. Цифровые каналы 63
Глава 3. Интернет 65
Глава 4. Интернет-медиа: медийная реклама, поиск,
партнерские программы, спонсорство 97
Глава 5. E-mail- и вирусный маркетинг 134
Глава 6. Мобильные платформы 156
Глава 7. Игры: новый Голливуд 196
Глава 8. Пользовательский контент 222
Глава 9. Digital Signage 249
Глава 10. Обновленное телевидение — IPTV 266
Раздел 3. Структура планирования цифрового маркетинга 283
Глава 11. Фаза 1 — образ участника и цели 285
Глава 12. Фаза 2 — создание собственной
цифровой платформы 297
Глава 13. Фаза 3 — создание осведомленности и влияния 320
Глава 14. Фаза 4 — данные, аналитика и оптимизация 347
Оставайтесь на связи 373
Об авторах 375
Комментарии и отклики 376
