Про книгу Интернет-маркетинг. Новые инструменты влияния на новых потребителей
Мир стремительно меняется. С развитием Интернета потребители обращают все меньше внимания на привычные источники информации (телевидение, радио, прессу и т. д.). В результате эти каналы коммуникации становятся все менее эффективными, уступая пальму первенства цифровым каналам коммуникации - прежде всего Интернету. Чтобы быть услышанными потребителями, компаниям из разных сфер деятельности нужно осваивать инструменты интернет-маркетинга. Эта книга о том, как маркетологам с максимальной пользой использовать цифровые каналы коммуникации. В ней представлены практические решения и инструменты интернет-маркетинга, подробно рассмотренные и проанализированные с учетом специфики развития отечественного рынка интернет-коммуникаций.
Зміст Интернет-маркетинг. Новые инструменты влияния на новых потребителей
Вступление
Часть 1. Интернет как коммуникационная среда
Рынок как игровая площадка. Пять глобальных трендов,влияющих на взаимоотношения компаний и потребителей
От web 2.0 к маркетингу второго поколения. Изменения в Сети влекут за собой глобальные изменения стиля жизни современных потребителей
4С интернет-маркетинга. Маркетинг-мпкс для Интернета
Один сплошной Интернет. Победит ли Сеть традиционные медиа?
Рецепты доктора Ebiz. Как баптистский пастор стал одним из ведущих специалистов по интернет-маркетингу в мире
Игра слов. Техника написания обьявлений для контекстной рекламы
Часть 2. Социальные медиа
Маркетологи в гражданском. Как использовать во благо компании желание потребителей говорить о ней в Интернете
Если о вас говорят хорошо - слушайте, если плохо - вы слушали невнимательно. Социальные медиа - новый канал построения корпоративных коммуникаций
Корпоративный блог без галстуков. Завоевание новой сферы влияния
Управление информационным полем в Интернете. Как создать и сохранить имидж в глазах интернет аудитории
Часть 3. Вирусный маркетинг
Много шума из ничего. Как заставить потребителей говорить о компании
Вирусы, которые управляют нашей жизнью. Размышления о медиавирусах и их последствиях
Как заразить толпу желанием приобретать. Эпидемиапъный маркетинг Малколма Гладвелла
Оружие массового поражения. Как придумать, создать и запустить вирус
А ваш бренд уже в игре? Видеоигры становятся средством массовой информации
Часть 4. Онлайн-исследования
Интернет может помочь в проведении маркетинговых исследований. Как собирать информацию в Интернете
Инструмент ограниченного действия. Какие задачи онлайн-исследования могут решать в нашей стране уже сегодня
Респонденты-невидимки. Главные страхи заказчиков онлайновых фокус-групповых дискуссий
