Латеральный маркетинг. Технология поиска революционных идей (мягкая обложка) - Фернандо Тріас де Бес, Філіп Котлер: купити книгу в kniga.biz.ua (арт. 2100008637)
kniga.biz.ua

Латеральный маркетинг. Технология поиска революционных идей (мягкая обложка)

Lateral Marketing: New Techniques for Finding Breakthrough Ideas

Код: 2100008637
Купити Латеральный маркетинг. Технология поиска революционных идей (мягкая обложка) Фернандо Тріас де Бес, Філіп Котлер
Книгу знято з продажу
В бажані
Доставка
БЕЗКОШТОВНА при вартості замовлення від 990 грн
50 грн Укрпошта на відділення
70 грн Нова Пошта на відділення/поштомат
95 грн доставка кур'єром
Детальніше

Оплата
Готівкою або на термінал при отриманні, Безготівкова, Visa/MasterCard
Автор Фернандо Тріас де Бес, Філіп Котлер
Видавництво Альпіна Паблішер
Сторінок 192
Рік 2019
ISBN 978-5-9614-2742-4
Обкладинка м'яка
Мова Російська
Формат 60х90/16 (145х215 мм.)
Експерти
рекомендують
Дмитро Джеджула

Про книгу Латеральный маркетинг. Технология поиска революционных идей (мягкая обложка)

Цитата
Латеральный маркетинг создает, вертикальный — выбирает. 
Филип Котлер, Фернандо Триас де Бес

О чем книга 
О том, как инерционное движение по заданному плану в вертикальном маркетинге сегодня пора разбавить чем-то более современным. О латеральном восприятии действительности как возможности открывать новые горизонты, а соответственно приносить большую прибыль компании.

Латеральный маркетинг — методика поиска нестандартных рыночных решений. Она позволяет разрабатывать новые продукты, находить новые рыночные ниши и в конечном итоге совершать прорыв в бизнесе. В этой книге вы найдете подробное руководство по внедрению латерального маркетинга в практику вашей компании. 

Без сомнения, латеральный маркетинг становится ключевой рыночной концепцией XXI века, а менеджеры раздвигают границы своего мышления и существенно увеличивают прибыль. 

Почему книга достойна прочтения
Латеральный маркетинг как творчество, о котором подзабыли в сегодняшнем суматошном менеджменте.
Бои без правил: как отойти от привычных пошаговых схем и ориентироваться исключительно на конечный результат.
Преодоление фрагментации как еще одно преимущество латерального маркетинга.
Случайный поиск идей, а также совпадения — зачем они нужны? К вопросу о лучших инновациях человечества.
Интернет как дополнительная ниша для полета маркетинговой фантазии.

Для кого эта книга
Для менеджеров и владельцев компаний, специалистов в сфере маркетинга и рекламы, а также всех тех, кто заинтересован в нешаблонном мышлении как идеальном способе выработки новых идей. 

Кто авторы
Филип Котлер — профессор международного маркетинга Высшей школы менеджмента Дж. Л. Келлога при Северо-Западном университете, считается одним из отцов современного маркетинга. Получил степень магистра экономики в Чикагском университете и степень доктора философии по экономике в Массачусетском технологическом институте. Автор ряда книг и более чем 100 статей по маркетингу и менеджменту, имеет множество званий и наград за выдающийся вклад в маркетинг.

Фернандо Триас де Бес — испанский экономист, писатель, а также основатель и партнер консалтинговой фирмы Salvetti & Llombart. На русском языке, помимо этой книги, вышла его работа по экономике и практической психологии «Формула счастья»; также был опубликован роман «Повелитель звуков».

pdf Первые 30 страниц книги


Додати свій відгук про книгу

Зміст Латеральный маркетинг. Технология поиска революционных идей (мягкая обложка)

Вступление
1 Эволюция рынков и развитие конкуренции

1.1. Концентрация в сфере дистрибуции товаров массового потребления
1.2. Сокращение числа конкурентов при одновременном значительном увеличении количества брендов
1.3. Сокращение жизненного цикла продуктов
1.4. Дешевле заменить, чем починить
1.5. Революция, произведенная переходом к цифровым технологиям
1.6. Рост числа товарных знаков и патентов
1.7. Рост разнообразия внутри категорий товаров
1.8. Гиперфрагментация рынков
1.9. Насыщение и фрагментация каналов распространения рекламы
1.10. Уменьшение воздействия на сознание потребителя

2. Сильные и слабые стороны традиционного маркетингового мышления
2.1. Выявление потребностей в качестве стартовой точки
2.2. Определение рынка
2.2.1. Выбор рынка
2.2.2. Задание маркетинговых категорий и подкатегорий
2.2.3. Сегментирование как следствие принятия фиксированной структуры рынка
2.3. Сегментирование и позиционирование как стратегии конкурентной борьбы
2.3.1. Сегментирование
2.3.2. Позиционирование как стратегия создания конкурентных преимуществ
2.4. Разработка инструментария маркетинга: единственный видимый элемент

3. Инновации, происходящие изнутри рынка, — самый распространенный вариант
3.1. Модуляции
3.2. Изменение количества
3.3. паковка
3.4. Дизайн
3.5. Добавки и дополнения
3.6. Сокращение усилий/затрат

4. Инновации, приносимые на рынок извне, — альтернативный вариант
4.1. Зерновые батончики
4.2. Kinder Surprise
4.3. 7-Eleven — Япония
4.4. Actimel от Dannon
4.5. Продовольственные магазины на автозаправочных станциях
4.6. Интернет-кафе
4.7. Кампания «Стань крестным отцом ребенка»
4.8. Телевизионное шоу Big Brother
4.9. Подгузники-трусики
4.10. Барби
4.11. Walkman (портативный плеер)

5. Латеральный маркетинг — дополнение вертикального маркетинга
5.1. Основа вертикального и латерального маркетинга
5.2. Различия в функционировании латерального и вертикального маркетинга
5.3. Влияние, оказываемое на рынок латеральным и вертикальным маркетингом
5.4. Источник спроса
5.5. Ситуации, в которых следует использовать каждый тип маркетинга
5.6. Кто отвечает за инновации каждого типа

6. Определение процесса латерального маркетинга
6.1. Определение латерального маркетинга
6.1.1. Цели латерального маркетинга
6.2. Логика творчества
6.3. Общие черты юмора и творческого мышления
6.4. Почему важно понимать логику творческого процесса.
6.5. Три шага для процесса латерального маркетинга
6.5.1. Выбор товара или услуги
6.5.2. Шаг 1: выбор фокуса
6.5.3. Шаг 2: генерирование маркетингового разрыва
6.5.4. Шаг 3: установление связи
6.6. Конечный результат процесса латерального маркетинга
6.7. Примеры главы 4 с точки зрения латерального маркетинга

7. Латеральный маркетинг на уровне рынка
7.1. Замена компонента как наиболее практичная техника
7.2. Заменяемые компоненты — примеры
7.2.1. Изменение потребности — другое использование
7.2.2. Изменение целевых потребителей — человека, людей или группы
7.2.3. Изменение времени — выбор новых моментов
7.2.4. Изменение места — новая обстановка для продукта
7.2.5. Изменение повода — связать продукт с событием
7.2.6. Изменение вида деятельности — связать продукт с переживанием.
7.3. Связывание продукта с новым компонентом
7.3.1. Установление связи без изменения товара
7.3.2. Установление связи путем изменения товара
7.4. Заключительный пример: выдвижение новой концепции бизнеса
7.5. Дополнительные методы создания разрыва на уровне рынка
7.5.1. Соединение (место).
7.5.2. Перестройка (время)
7.5.3. Гиперболизация (место)
7.5.4. Инвертирование (потребность)
7.5.5. Инвертирование (целевые потребители)
7.5.6. Удаление (время)

8. Латеральный маркетинг на уровне продукта.
8.1. Теория, стоящая за применением латерального маркетинга на уровне продукта
8.2. Разбиение товара на составные части
8.3. Выбор точек смещения
8.3.1. Точка смещения — естественный якорь
8.3.2. Точка смещения — другой элемент
8.4. Смещения по типам: описания и примеры
8.4.1. Замена
8.4.2. Соединение
8.4.3. Инверсия
8.4.4. Удаление
8.4.5. Гиперболизация
8.4.6. Перестройка
8.5. Соединение гипотетического рынка с новым продуктом
8.5.1. Подыскание подходящей ситуации
8.5.2. Выявление полезных свойств
8.5.3. Мысленное представление процесса покупки
8.6. Необходимость в адаптации продукта
8.7. Заключительный пример: двухэтажный автомобиль

9. Латеральный маркетинг на уровне инструментария
9.1. Эффекты применения латерального маркетинга на уровне инструментария
9.2. Латеральный маркетинг как средство диверсификации инструментария: заимствование.
9.2.1. Ценообразование
9.2.2. Дистрибуция
9.2.3. Маркетинговые коммуникации
9.3. Латеральный маркетинг для поиска новых маркетинговых схем: остальные типы смещения
9.3.1. Соединение
9.3.2. Инверсия
9.3.3. Удаление
9.3.4. Гиперболизация
9.3.5. Перестройка
9.4. Необходимость в адаптации продукта
9.5. Заключительный пример: магазин стали

10 Внедрение латерального маркетинга
10.1. Три системы инновационной деятельности компании: модель Гэри Хэмела
10.1.1. Рынок идей
10.1.2. Рынок капитала
10.1.3. Рынок талантов
10.2. Следующий шаг: управление всем процессом

Приложение. Краткая схема процесса латерального маркетинга
Литература
Об авторах.


Дмитро Джеджула

Небольшая и действительно полезная в хозяйстве лидера рынка книга о том, как создавать новую ценность и прибыль на неочевидном пересечении потребностей и предпочтений потребителя с разных рынков и экосистем .


Залишити свій відгук:

Рекомендуємо

Киця-Миця в дитсадку ...
Аніта Ґловінська
Томіе. Том 1 ...
Джюнджі Іто
Апокрифи степу (поезія 1992-2012 рр ...
Ростислав Мельників
Літо юного наймита ...
Янис Акуратерс
Киця-Миця в космосі ...
Аніта Ґловінська

Книги автора / видавництва

Основи маркетингу ...
Филип Котлер, Гари Армстронг
Основы маркетинга, 5-е европейское ...
Филип Котлер, Гари Армстронг, Джон Сондерс, Вероника Вонг

Сьогодні купили