Эта книга не только рассказывает об основах маркетинга, но и обращается к таким вопросам, как постановка маркетинговых целей, стратегическое планирование сбыта, формирование правильного "маркетингового комплекса" продуктов и услуг. Многочисленные контрольные списки и пошаговые инструкции облегчат работу маркетолога и раскроют истинную суть маркетинга.
Книга адресована широкому кругу читателей.
Предисловие Для чего нужна ориентация на рынок и целевую аудиторию Анализ исходной ситуации Определение маркетинговых целей Стратегическое маркетинговое планирование Тактическое планирование маркетинга
