Про книгу Маркетинг в интернете. Сайт, который зарабатывает
Вы хотите, чтобы ваш сайт зарабатывал больше? Тогда ваша главная задача — увеличение конверсии сайта. Конверсия — это эффективность вашего сайта. Например, если из 1000 посетителей только 10 звонят вам, то ваша конверсия по звонкам — 1%. Ваша цель – чтобы из 1000 посетителей вам звонили не 10, а 20 или 30 человек. Автор расскажет вам, как просто и быстро увеличить оборот вашей компании с помощью повышения конверсии сайта.
Книга адресована маркетологам, генеральным директорам, директорам по развитию, коммерческим директорам и владельцам бизнеса. Также она рекомендуется студентам маркетинговых специальностей, слушателям программ MBA и EMBA.
Зміст Маркетинг в интернете. Сайт, который зарабатывает
Оглавление
Предисловие Михаила Зуева, соосиователя и члена совета директоров Корпорации РБС 7
Вступление 9
Глава 1. Этапы интернет-маркетинга 13
Глава 2. Этапы КРО 21
2.1. Как привлечь больше целевых посетителем! на сайт за те же деньги? 23
2.2. Как получить больше клиентов при том же количестве посетителей сайта? 38
2.2.1. Чёткое позиционирование 44
2.2.2. Повышение удобства сайта (юзабилпти) 51
2.2.3. Повышение доверия к сайту 67
2.2.4. Фишки 77
2.2.5. Сплит-тесты 106
2.2.6 Как попять посетителей вашего сайта 117
2.3. Как получить больше клиентов на всю жизнь? 126
Глава 3. Кейс sunshine.co.uk - итоги 135
Основой успеха стало изучение клиентов компании 138
Ещё одним важным зтаиом в КРО сайта было повышение его юзабилити 111
Была проведена работа но веб-аналитике 112
Все вносимые па страницы сайта изменения тестировались через программу сплпт-тестпроваипя 143
Что было изменено на сайте 144
Годовая выручка с сайта компании выросла на 14 млн фунтов стерлингов 148
Отличным источником роста стала контекстная реклама 149
Глава 4. Миниатюры интернет-маркетинга 151
Миниатюра 1. Как выбрать консультанта по повышению конверсии и как выстроить с ним работу 153
Миниатюра 2. Как подсчитать эффективность рекламной кампании в Интернете 155
Миниатюра 3. Как быстро повысить вашу прибыль от Интернета 157
Миниатюра 4. Как определить размер вашего рынка в Интернете 159
Миниатюра 5. Как быстро подсчитать, сколько денег вам потребуется для получения продаж из Интернета 161
Миниатюра 6. Как сэкономить на вашем интернет- маркетинге 162
Миниатюра 7. Рекомендованные к прочтению киши 167
Заключение 168
