Про книгу Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения
Как спрогнозировать и оценить эффективность расходов на маркетинг и рекламу? Какими средствами можно измерить результат усилий по продвижению товара или услуги? Ответ - в книге. В ней даются практические рекомендации и готовые решения для планирования маркетинговой деятельности, способной дать максимальную отдачу на вложенные средства. Изложены реально применимые методы оценки эффекта различных способов продвижения, даются советы по формированию маркетингового бюджета в соответствии с поставленными целями, а также рекомендации по составлению действенных рекламных сообщений.
Книга предназначена для специалистов в области маркетинга, рекламы и PR, а также для учащихся соответствующих специальностей.
Зміст Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения
Введение
Глава 1. Зачем необходимо оценивать эффективность маркетинга?
Глава 2. Что необходимо оценивать?
Глава 3. Методы оценки эффективности
3.1. Анализ динамики объемов продаж
3.2. Качественные методы оценки эффективности рекламы. Оценка эффективности
различных рекламных каналов
3.3. Опросные методы
3.4. Сравнительный метод оценки эффективности
маркетинга и рекламы
Глава 4. Эффективность наружной рекламы, рекламы на транспорте и в транспорте
Глава 5. Эффективность рекламы на ТВ и радио
Глава 6. Эффективность рекламы в печатных СМИ
Глава 7. Эффективность современных видов рекламы (спам, Интернет)
Глава 8. Эффективность прочих видов рекламы
Глава 9. Использование результатов оценки
Заключение
Литература и источники информации