Зміст Поисковая оптимизация для чайников
Введение
Об авторе
Об этой книге
Глупые предположения
Структура книги
Часть I. Основы поисковых систем
Часть II. Дружба с поисковыми системами
Часть III. Добавление сайта в индексы и каталоги
Часть IV. После того как сайт зарегистрирован
Часть V. Великолепные десятки
Пиктограммы, используемые в книге
Ждем ваших отзывов!
Часть I.Основы поисковых систем
Глава 1.Обзор поисковых систем
Поисковые системы и каталоги
Поисковые индексы и поисковые машины
Поисковые каталоги
“Беспауковые” индексы
Системы с оплатой за клики на рекламных ссылках
Правильно понимайте термины
Почему приходится беспокоиться о поисковых системах
Где ищут люди
Магия поисковых систем
Как они это делают
Представьте себя программистом
Подготовим инструменты
Панели инструментов для поиска
Панель инструментов Alexa
Глава 2. Поисковая оптимизация за один час
Проиндекcирован ли ваш сайт
Google
Yahoo!, MSN/Bing и Яндекс
Каталог Яндекса
Каталог Open Directory Project
Что делать, если сайт не видят поисковые системы
Не относится ли ваш сайт к числу невидимых?
Работа с динамическими страницами
Выбор ключевых слов
Тестирование веб-страниц
Использование фреймов
Просмотр тегов <TITLE>
Проверка элемента DESCRIPTION
Дайте поисковым системам что-нибудь почитать
Представление сайта для индексации
Глава 3. Борьба с конкурентами: планирование стратегии поисковой оптимизации
Не полагайтесь на своего веб-дизайнера
Неизбежные ограничения
Изучаем уровень конкуренции
Почему мой конкурент ранжируется так высоко?
Стоит ли бороться за первенство
Целенаправленный поиск ключевых фраз
Что такое “хвост” поиска
Контролируем переменные поисковых систем
Ключевые слова
Контент
Оптимизация страницы
Регистрации
Ссылки
Время и “песочница” Google
Разработка плана наступления
О чем следует помнить
Глава 4. Создаем полезный сайт
Основные правила достижения успеха
История: правда и вымысел
Открываем настоящий секрет
Контент необходим, даже если он не нужен
Улучшаем работу сайта
Не увлекайтесь мультимедиа
Используйте текст, а не графику
Избегайте остроумия
Перемещайтесь легко
Позаботьтесь о нескольких маршрутах
Используйте подробные текстовые ссылки
Избегайте реструктуризации сайта
Редактирование и проверка правописания
Все хорошо в меру
Часть II. Дружба с поисковыми системами
Глава 5. Выбор правильных ключевых слов
Осознайте важность ключевых слов
Думайте как ваш клиент
Приступаем к анализу ключевых слов
Очевидные ключевые слова
Просмотр журнала регистрации сайта
Проверка тегов с ключевыми словами, используемыми конкурентами
Проведите мозговой штурм с коллегами
Внимательно просмотрите получившийся список
Инструменты подсказки ключевых слов
Google AdWords
Служба Яндекс.Директ
Wordtracker
Выбор ключевых слов
Не упустите из виду цель
Неоднозначные термины
Выбор терминов
Выбор комбинации
Глава 6. Создание страниц, которые нравятся поисковым системам
Подготовка сайта
Поиск хостинга
Выбор доменного имени
Создание веб-страниц
Использование ключевых слов
Выбор для страницы одной или двух фраз
Проверка на заметность
Плотность ключевых слов
Размещение ключевых слов на сайте
Создание веб-страниц
Имена файлов
Создание структуры каталогов
Просмотр тегов <TITLE>
Использование метатега DESCRIPTION
Метатег KEYWORDS
Использование других метатегов
Добавление к изображению текста ALT
Добавление основного текста
Заголовки: CSS или теги <H>
Форматирование текста
Создание ссылок
Использование названий других компаний и продуктов
Создание навигационной структуры, которую могут
читать поисковые системы
Блокирование поисковых роботов
Глава 7. Технологии, которые не нравятся поисковым системам
Работа с фреймами
Базовый HTML-код фреймов
Предоставление поисковым системам необходимой информации
Предоставление пути для навигации
Открытие страниц во фреймовой структуре
Обработка элементов IFRAME
Невидимые навигационные системы
Просмотр исходного кода
Отключение скриптов и Java
Решение проблемы
Изобилие Flash-анимации
Избегайте изображений со встроенным текстом
Чем проще, тем лучше
Использование внешних сценариев JavaScript
Используйте метод document.write для предотвращения проблем с кодом
Используйте внешние CSS-файлы
Перемещение карты-изображения в нижнюю часть страницы
Старайтесь не копировать и не вставлять текст из Microsoft Word
Управление динамическими веб-страницами
Динамические страницы и поисковые системы
Выявление проблем, вызванных использованием динамических страниц
Использование идентификаторов сеансов в URL-адресах
Проверка навигационной системы, основанной на применении файлов “cookie”
Разные мелочи
Страницы перенаправления
Карты-изображения
Специальные символы
Глава 8. Методы, которых следует избегать
Как обманывают поисковые системы
Стоит ли обманывать
Что можно считать обманом
Работают ли эти приемы?
Арсенал грязных трюков
Наполнение страниц ключевыми словами
Сокрытие (и сокращение) ключевых слов
Скрытые ссылки
Дублирование страниц и сайтов
Подмена и похищение страниц
Страницы-дорвеи и информационные страницы
Перенаправление и маскирование
Что такое перенаправление
Маскирование (клоакинг)
Трюки против стратегии
Наказание за обман
Глава 9. Продвижение сайта за счет контента
Три способа создания контента
Создание собственных материалов
Библиотека аннотаций на чужие статьи
Обзор веб-сайтов
Обзор товаров
Убедите кого-то еще написать это
Использование чужого контента
Авторские права, краткий курс
Охота за чужим контентом
Ключевые слова
Информация о продукте
Веб-сайты и списки рассылки
Правительственные источники
Сайты, синдицирующие контент
Традиционные услуги синдикации
RSS-каналы
Открытый контент и антикопирайт
Страницы результатов поиска
Пресс-релизы
Области “Вопросы и ответы”
Доски объявлений
Блоги
Дублирование контента
Глава 10. Поиск локального трафика
Важность локального поиска
Главное о локальном поиске
Как происходит локальный поиск
Поисковые термины
Партнерские и локализованные сайты
IP-адреса
Два способа привлечь местных посетителей
“Локализация” веб-страниц
Регистрация для локального поиска
Получение контроля над данными о вашем бизнесе
Увеличение шансов
Поиск локальных систем
Не забывайте о небольших локальных каталогах
Локальный поиск и сайты отзывов
Удаление плохих отзывов
“Разбавление” плохих отзывов
Сайты отзывов
Работа с “Желтыми страницами”
Часть III. Добавление сайта в индексы и каталоги
Глава 11. Регистрация сайта в поисковых системах
Ссылки на сайт как способ добавления его в индексы
Простое предоставление ссылки основным системам
Отправка XML-карты сайта
Создание карты сайта
Отправка файлов Sitemap
Дополнительные инструменты для веб-мастеров
Регистрация сайта в менее известных системах
Службы регистрации и специальное программное обеспечение
Глава 12. Регистрация в каталогах
Сравнение поисковых систем и поисковых каталогов
Почему каталоги столь важны
Регистрация в каталогах
Регистрация в каталоге Yahoo!
Регистрация в каталоге Яндекса
Регистрация в Открытом каталоге
Поиск специализированных каталогов
Поиск каталогов другими способами
Получение ссылки
Использование “локальных” каталогов
Регистрация в каталогах второго уровня
Поиск каталогов второго уровня
Старайтесь не платить
Глава 13. Поиск товаров: не забудьте о торговых каталогах и сайтах
Где люди ищут товары
Работа с индексами товаров
Ваши товары на сайте Google
Каталог Яндекс.Маркет
Товары@mail.ru
Каталог price.ru
Тындекс: найдем любой товар
Каталог poisk-podbor.ru
Каталогов товаров много...
Сайты частных объявлений
Электронная коммерция, или торговые сайты
Работа с eBay
Работа с Amazon
Управление данными
Какие данные понадобятся
Инструкции по форматированию
Создание электронной таблицы
Получение URL-адресов товаров
Создание отдельных листов
Создание и выгрузка файлов данных
Другие способы управления данными
Часть IV. После того как сайт зарегистрирован
Глава 14. Ссылочное ранжирование
Почему поисковым системам “нравятся” ссылки
Важность страницы и показатель PageRank
PageRank — лишь одна часть уравнения
Алгоритм PageRank
Чем крупнее сайт, тем выше его показатель PageRank
Определение показателя PageRank страницы
“Утечка” PageRank
Релевантность страницы
Центральные и периферийные сайты
Доверие к TrustRank
Вставка ключевых слов в ссылки
Гугл-бомба живет
PageRank и ключевые слова
Ссылки ценные и не имеющие ценности с точки зрения SEO
Распознавание ссылок, не имеющих ценности с точки зрения SEO
Выявление ссылок, которые не являются таковыми
Выявление ссылок типа nofollow
Несколько основных правил, касающихся ссылок
Глава 15. Поиск сайтов, которые могут предоставить ссылки
Управление ссылками
Анализ ссылок
Google
Поиск в Yahoo!
Бесплатные сайты популярности ссылок
Программное обеспечение для изучения популярности ссылок
Получение ссылок, шаг за шагом
Регистрация в поисковых каталогах
Попросите своих друзей и родственников
Попросите сотрудников
Свяжитесь с сайтами сообществ
Свяжитесь с веб-сайтами производителей
Свяжитесь с партнерами по бизнесу
Попросите, чтобы вас сделали избранным клиентом
Зарегистрируйтесь на сайтах объявлений и в списках рассылки
Отправьте пресс-релизы
Создайте “приманку для ссылок”
Найдите сайты, ссылающиеся на ваших конкурентов
Попросите другие сайты сделать ссылки
Сделайте запрос на предмет обмена ссылками
Поиск по ключевым словам Добавить URL
Упоминание вашего сайта в дискуссионных группах
Работа с блогами
Проведите PR-кампанию вне Интернета
Отдайте свой контент
Реклама в Интернете
Воспользуйтесь специальными службами или купите ссылки
Просто подождите
Забудьте об этом
Будьте осторожны, размещая ссылку!
Глава 16. Где еще можно получить ссылки
Получили контент? Синдицируйте его!
Четыре технологии синдикации
Получение большего эффекта от синдикации
Разместите статьи в библиотеках
Службы синдикации
Кто будет писать ваши статьи?
Сайты с приоритетными статьями
Синдикация утилит
Другие способы получения ссылок
Атрибут nofollow
Кто будет выполнять всю эту работу?
Глава 17. Социальные сети
Остерегайтесь обмана в социальных сетях
Фактор хаоса
Преимущества социальных сетей с точки зрения SEO
Получение ссылок с помощью социальных сетей
“Захват недвижимости” в поисковых системах
Социальные сети — это поисковые системы
Социальные сети — книга в себе
Глава 18. Использование видео в целях поисковой оптимизации
Преимущества видео с точки зрения SEO
Видеоигры с поисковыми системами
“Захват недвижимости” в поисковых системах
Глава 19. Если Google отворачивается от сайта
Возможные санкции
Является ли это штрафом? Небольшой анализ
Сайт все еще индексируется?
Сайт включен в число “подозрительных”?
Количество страниц в индексе значительно изменилось?
Что происходит, когда вы проводите поиск по вашему
доменному имени?
Что происходит, когда вы проводите поиск по доменному имени
без указания TLD?
Что происходит, когда вы проводите поиск по строке,
содержащейся в теге <TITLE>?
Что происходит, когда вы ищете строку текста с главной
страницы сайта?
Оглавление
