Поворотний момент. Як дрібні зміни спричиняють великі зрушення

Олексій Молчановський

За рівнем вражень та захоплення ставлю книгу в один ряд з працею Канемана «Мислення швидке і повільне». Книга про те, які закони керують поширенням соціальних явищ (епідемій). Вона так добре мені «лягла», бо, напевно, останнім часом я сильно захопився мережевим підходом: я бачу мережі майже скрізь :) Хоча в самій книжці автор слово «мережі» використовує, мабуть, менше п’яти разів. Але мова йде про ті самі процеси, які описуються в Network Science.

У моїй бібліотеці є кілька інших книжок, які різними словами говорять про одне й те саме: як події, думки, ідеї захоплюють нас, людей; і про те, яким чином це можна не тільки спостерігати та аналізувати, але й намагатися самим провокувати. Ось ці книжки:

• Річард Талер, Кас Санстейн «Поштовх: як допомогти людям зробити правильний вибір» (також Нобелівський лауреат з економіки, але книжка мені не так зайшла, як той самий Канеман).
• Йона Берґер «Заразливий: психологія вірусного маркетингу» (тут вже погляд саме з маркетингової точки зору і купа цікавезних кейсів).
• Дуглас Рашкоф «Медіавірус! Як поп-культура таємно впливає на вашу свідомість» (хоча читав її 15 років тому, але пам’ятаю той момент, коли дочитав до останнього абзацу і там було написано: «Вітаємо! Тепер ви заражені!» — і справді себе таким почував).