Зміст Раскрутка сайтов. Основы, секреты, трюки
Глава 1. Общие сведения о поисковой
оптимизации
1.1. Что такое поисковые машины и как они
работают?
1.2. Особенности поиска с точки зрения поисковой
машины
1.3. "Анатомия" поисковой машины
1.4. Что такое SEO (Search Engine Optimization)?
1.5. Поисковая оптимизация: прошлое, настоящее
и будущее
1.5.1. Прошлое поисковой оптимизации
Внестраничные факторы как новое решение
Издаваемые сообществами каталоги
Подъем Google
1.5.2. SEO и SEM (Search Engine Marketing) сегодня
Стабильная SEO против нестабильной
1.5.3. Будущее поискового маркетинга
Глава 2. Основы поисковой оптимизации
2.1. Создание веб-страниц с учетом пожеланий
поисковых систем
2.2. Написание грамотного HTML-кода
2.3. Верстка с помощью тегов <DIV> против
табличной
2.4. Основные элементы, влияющие на
совместимость с поисковыми машинами
2.5. Релевантность и факторы, влияющие на нее
Глава 3. Особенности некоторых поисковых
систем
3.1. Особенности Google
3.1.1. Google PageRank
3.1.2. Управление индексацией Google
3.1.3. Сервис Google Webmaster Tools
3.1.4. Как оптимизировать сайт для Google?
3.1.5. Проблема дублированного контента
3.1.6. Персонализированный поиск Google
3.1.7. Привлечение ссылок с блогов, не
содержащих тег nofollow
3.2. Особенности Яндекса
3.2.1. Индекс цитирования
3.2.2. Быстрый робот
3.3. Как оптимизировать сайт для иностранных и
иноязычных пользователей, которые находятся
вне основного рынка
Глава 4. Поиск и анализ ключевых слов
4.1. Почему важно правильно подбирать
ключевые слова?
4.2. Основные интернет-сервисы для поиска и
анализа ключевых слов
4.3. Пример подбора и анализа ключевых слов
4.4. Работа с трафиком
Глава 5. Оптимизация основного текста
5.1. Наполнение главной страницы
5.1.1. Нужен контент? Нет проблем!
5.2. Обогащение текста ключевыми словами
5.2.1. Наполнение страниц текстом
5.2.2. Оптимизация основного текста
5.3. Внедрение ключевых слов
5.4. Оптимизация PDF-документов
Глава 6. Описание основных элементов, влияющих
на совместимость с ПМ
6.1. Заголовок веб-страницы
6.1.1. Общие сведения
6.1.2. Некоторые хитрости использования тегов
<TITLE>
6.1.3. Практические советы при создании
заголовков
6.2. Метатег описания
6.2.1. Назначение и особенности метаописания
6.2.2. Практические советы по написанию
метаописания
6.2.3. Связанные теги <TITLE> и <META>
6.3. Метаключи
6.3.1. Общие сведения о метаключах
6.3.2. Практические советы по подбору
метаключей
6.4. Основной текст
6.4.1. Плотность ключевых слов
6.4.2. Расположение текста на странице
6.4.3. Расположение ключевых слов (близость
ключевых слов друг к другу - Adjacency &
Proximity)
6.4.4. Заголовки H1-H6
6.4.5. Выделение текста полужирным
6.5. Доменное имя
6.6. Дополнительные возможности
6.6.1. Темы
6.6.2. Выделенный IP-адрес
6.6.3. Некоторые элементы веб-дизайна
6.6.4. Атрибут alt тега <IMG>
6.6.5. Текстовые ссылки
6.6.6. Размер файла
6.6.7. "Возраст" страницы
6.6.8. Скрытые теги форм
6.6.9. Внешний код
6.6.10. Каскадные таблицы стилей (CSS)
6.7. Динамически формируемый контент
6.7.1. Что такое динамически формируемое
содержимое?
6.7.2. Влияние динамического содержания на
совместимость с ПМ
6.7.3. Будьте осторожны с ID-сессиями
6.7.4. Оптимизация динамических сайтов
6.7.5. Специальные приемы для сайтов с
динамическим контентом
6.8. Структура каталогов
6.9. Элементы интерфейса
6.9.1. Графическая навигация (меню)
6.9.2. Раскрывающиеся меню
6.9.3. Множественные точки входа
6.9.4. Карта сайта (sitemap)
Карты сайта для больших сайтов
6.10. Flash- и splash-страницы
6.10.1. Общие замечания
6.10.2. Вводные, или splash-страницы
6.10.3. Как сделать Flash дружественным ПМ
6.10.4. Поддержка Flash поисковыми машинами
6.11. Спецэффекты
6.12. Тире, подчеркивание и другие символы в
доменах и названиях файлов
6.13. Файл robots.txt и метатег ROBOTS
Глава 7. Типы и функции ссылок
7.1. Динамические ссылки (JavaScript-ссылки)
7.2. Графические ссылки
7.3. Текстовые ссылки
7.4. Входящие и исходящие ссылки
7.5. Взаимные ссылки
7.6. Треугольные ссылки
7.7. Ссылочная популярность
7.8. Узнайте разницу между естественной и
искусственной структурами ссылок
Глава 8. Построение ссылок
8.1. Внешние факторы раскрутки сайта
8.2. Оценка качества ссылки
8.3. Регистрация сайта в каталогах
8.3.1. Общие сведения
8.3.2. Регистрация в Open Directory
8.3.3. Регистрация в Яндекс.Каталоге
8.4. Создание и ведение блогов
8.5. Написание и публикация статей
8.5.1. Общие рекомендации
8.5.2. Методы распространения статей
8.5.3. Каталоги статей
Финансовая сторона вопроса
Правила публикации статей
Безопасна ли реклама с помощью статей?
Что делать с дублированием материалов?
Рейтинги
Что нужно для публикации?
Программное обеспечение для автоматической
публикации статей
8.5.4. Соблазны грязных технологий
8.6. Википедия (Wikipedia)
8.7. Линкбэйтинг и социальные сети
8.7.1. Социальная сеть Digg
Разнообразие ценностей Digg
Диггеры не осуществляют диггинг для поисковой
оптимизации
8.7.2. Twitter и его роль в построении ссылок
8.8. Тематические форумы
8.9. Распространение пресс-релизов
8.10. Поиск и покупка заброшенных сайтов
8.11. Как покупать ссылки и не попасться?
8.11.1. Покупка рекламы в электронных журналах
и бюллетенях
8.12. Создание и дистрибуция программного
обеспечения
8.13. Вирусный маркетинг
8.13.1. Принципы вирусного маркетинга
Определение вирусного маркетинга
Классический пример на hotmail.com
Элементы стратегии вирусного маркетинга
Сравнение стратегий вирусного маркетинга по
шести принципам
8.13.2. Современные приемы вирусного
маркетинга
Поощряйте ссылки на ваш сайт
Предлагайте желаемые товары или услуги, чтобы
распространить свое сообщение
8.13.3. Выводы
8.14. Конкурсы, тесты, спецопросы
8.15. Эффективный обмен ссылками
8.15.1. Доступность для поисковых машин
8.15.2. Осторожность при обмене ссылками
8.16. Другие советы по привлечению ссылок
8.17. Ссылки, которые не приносят пользы
8.17.1. Взаимные ссылки
8.17.2. Покупка ссылок
8.17.3. Регистрация в каталогах
8.17.4. Публикация статей и пресс-релизов
8.17.5. Правильный ссылочный баланс
Глава 9. Привлечение трафика и наращивание
ссылочной базы при помощи Яндекс.Новости и
Google Новости
9.1. Как воспользоваться сервисами
Яндекс.Новости и Google Новости для раскрутки
сайтов
9.2. Партнерская программа Google Новости
9.2.1. Какая организация страниц нужна для
новостей Google?
9.2.2. Как представить сайт на рассмотрение в
Google Новости?
9.2.3. Как создать карту сайта новостей Google?
9.3. Партнерская программа Яндекс.Новости
9.3.1. Технология работы с Яндекс.Новостями
9.3.2. Как стать партнером Яндекс.Новостей?
Глава 10. Как анализировать сайты конкурентов
10.1. Общие рекомендации
10.2. Анализ структуры ссылок
10.2.1. Сервис Solomono
10.2.2. Сервис Ahrefs
10.3. Инструменты анализа, которые
предоставляет Google
10.4. Анализ доменов ваших конкурентов
Глава 11. Создание идеальной веб-страницы
11.1. Поведенческие факторы и их влияние на
поиск
Глава 12. Как продавать через Интернет, или
секреты копирайтинга
12.1. Наиболее важные аспекты копирайтинга
12.2. Какой тип личности наиболее соответствует
вашему потенциальному клиенту?
12.2.1. Доминирование
12.2.2. Влияние
12.2.3. Стабильность
12.2.4. Исполнительность (добросовестность)
12.3. Различия в написании рекламных текстов
для вашего сайта для мужчин и женщин
12.3.1. Мужчины и женщины в Интернете
12.4. Писать, угождая каждому
12.4.1. Длинный текст против короткого
12.4.2. Ваше изделие (программа) или сервис
12.5. Заголовки, введение и заключение
12.5.1. Заголовки "Как..."
12.5.2. Заголовки, ориентированные на выгоды
12.5.3. Подзаголовки
12.6. Свойства против выгод. Вы действительно
знаете различие?
Глава 13. Поисковый спам и "черные" методы
оптимизации
13.1. Устаревшие спамовые технологии
13.1.1. Спаминг ключевых слов, стаффинг и
спамдексинг
13.1.2. "Невидимый" или "полувидимый" текст
13.1.3. Дорвей-страницы
13.1.4. Информационные страницы
13.1.5. Главное - содержание
13.1.6. Мета- и JavaScript-переадресация
13.1.7. Скрытие текста и ссылок на странице с
помощью CSS
13.1.8. Тег комментария <!-- ... -- >
13.1.9. Порядок цифр и букв в тексте
13.1.10. Секрет "невидимого" пиксела
13.1.11. Техника "Приманка и переключение"
13.1.12. Перерегистрация в поисковиках
13.2. Еще несколько спамовых технологий
13.2.1. IP Delivery, или клоакинг
13.2.2. DHTML-спаминг
13.2.3. Автоматически сгенерированный контент
13.2.4. Линк-фермы
13.2.5. Спаминг на основе <noframes> и <noscript>
13.3. Продвинутые спамовые технологии
13.3.1. Публицистические Империи (мини-сети)
13.3.2. "Перелинковка" и создание мини-сетей
Глава 14. "Черный" пиар в Интернете и методы
защиты
14.1. Работа с негативными поисковыми
результатами
14.2. Девять лучших стратегий по
предотвращению негативных результатов
14.3. Небезопасное SEO
14.3.1. Отслеживайте вашу онлайн-репутацию
14.3.2. Онлайн-репутация - это все!
Глава 15. Эффективность интернет-маркетинга
для B2B-отраслей
15.1. Отличия в раскрутке сайтов B2B- и
B2C-компаний
15.2. Проблемы интернет-маркетинга, которые
упоминают представители B2B-отраслей
15.3. Различие в целях поисковой оптимизации
15.4. Копирайтинг для B2B
15.4.1. Один пользователь, много поисковых
запросов
15.4.2. Один договор, много пользователей
15.5. Стратегия ключевых фраз для B2B
15.6. Под какие поисковики лучше
оптимизировать сайт?
15.7. Инструменты для повышения конверсий в
B2B-отраслях
15.8. Электронные торговые площадки
15.9. Выводы
Глава 16. Отслеживание результатов и оценка
успеха
16.1. Введение в веб-аналитику
16.1.1. Почему измерение успеха так важно для
процесса SEO
16.2. Измерение поискового трафика
16.2.1. Общий обзор систем веб-анализа
16.2.2. Ценные данные SEO в веб-аналитике
Трафик от поисковых машин
Трафик от ключевых слов
16.2.3. Реферальные сайты
16.3. Взаимосвязь между SEO, конверсиями и ROI
16.3.1. Стратегия отслеживания конверсий
16.3.2. Стратегия повышения конверсий
16.4. Сегментирование SEO-кампаний согласно
стоимости конверсий
16.5. Ключевые показатели эффективности для
SEO по длинным целевым запросам
16.5.1. Соотношение брендовых и небрендовых
запросов (использование бренда в ключевых
словах)
16.5.2. Сканирование уникальных URL
16.5.3. Соотношение количества посетителей и
страниц, приносящих пользу от поисковых систем
16.5.4. Соотношение числа ключевых слов и
страниц
16.6. Вывод
Глава 17. Сводная информация о поисковой
оптимизации (SEO Checklist)
17.1. Ключевые слова
17.2. Доменное имя и имена файлов
17.3. Расположение ключевых слов
17.4. Внутренние ссылки
17.5. Входящие ссылки
17.6. Наружные (исходящие) ссылки
17.7. Внутренние факторы
17.8. Внешние факторы
17.9. IP-адрес сервера
17.10. Накопление ссылок
17.11. Что можно и что нельзя на сайте
Заключение
Глоссарий
Приложение. Обучение и услуги в области
интернет-маркетинга
П1. Обучение интернет-маркетингу
П2. Корпоративные семинары
П3. Услуги в области интернет-маркетинга
П4. Бесплатная презентация услуг по
интернет-маркетингу в офисе вашей компании
Предметный указатель
Первые 19 страниц книги
