Про книгу Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации
Книга будет небесполезна всем участникам рекламного рынка, находящимся как по одну, так и по другую сторону его "прилавка". Вы научитесь с максимальной выгодой использовать результаты исследований и эффективно претворять их в жизнь. Узнаете, как оценивать достоверность информации, собранной во время исследования, как выбирать оптимальные для получения необходимой информации методы проведения исследований. И главное, получите доказательства того, что в рекламном бизнесе эффективность принимаемых решений напрямую зависит от выводов, сделанных в результате исследования, на которые вы опираетесь в своей профессиональной деятельности. Автор уделил значительное внимание всем этапам организации и проведения рекламных исследований: планированию, анализу вторичной информации, определению состава и объема выборки, методике проведения количественных и качественных исследований, составлению анкет и проведению опроса, сегментированию целевой аудитории, выбору и оценке средств распространения рекламных сообщений, измерению широты и глубины охвата аудитории. Книга рассчитана на специалистов по рекламе и маркетингу, а также на студентов, изучающих соответствующие дисциплины.
Зміст Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации
Об авторах книги
1. Введение: рекламный бизнес
Джон Филип Джоунс
Часть I. Принципы работы рекламных агентств
2. Некоторые секреты управления рекламным агентством
Эрик Моуэр
3. Менеджер по работе с клиентами в рекламном агентстве
Джей Квинн
4. Планирование работы с клиентом. Британский вариант
Николас Стэйвли
Планирование работы с клиентом.
Американский вариант
Дамиан ОМолли
5. Творческие аспекты создания рекламы
Джереми Буллмор
6. Арт-директор
Джон Л. Селлерс
Комментарии редактора книги по поводу рекламной кампании водки Absolut
Джон Филип Джоунс
7. Составление бюджета рекламы и кривая интенсивности рекламы
Джон Филип Джоунс
8. Изменения на рынке средств размещения рекламы
Карла В. Ллойд
9. Сотрудник рекламного агентства - специалист
по покупке средств размещения рекламы
Дебра Л. Мерскин
10. Системы оплаты услуг рекламных агентств
Рана С. Саид
11. Поиск новых партнеров
Рандалл Ротенберг
12. Культура рекламного агентства
Джон Филип Джоунс
Часть II. Творческие аспекты
13. Стратегия рекламы
Джон Филип Джоунс
14. Телевизионная реклама. Запоминание без личной заинтересованности
Герберт Э. Кругман
15. Взгляд практика на юмор в телевизионной рекламе
Джереми Буллмор
16. Взгляд исследователя на юмор в телевизионной рекламе
Пола Пирс
17. Знаменитости в рекламе
Абхилаша Мехта
18. Эмоции и реклама
Эстер Торсон
19. Иерархии эффектов в теориях рекламы
Джон Филип Джоунс
20. Когнитивный диссонанс и избирательное восприятие в рекламе
Кэрри Браун
Нуйчаяда Пангсапа
Беци-Линн Хэнк
21. Творческие характеристики успешной телевизионной рекламы
Джон Филип Джоунс
22. Сравнительная реклама
Джен С. Слейтер
23. Два популярных рекламных показателя
Джон Филип Джоунс
24. Правда и ложь в рекламе
Дэвид Огилви
25. Стоимость телевизионной рекламы
Джен С. Слейтер
Часть III. Работа со средствами размещения рекламы
26. О медиа и медиумах: тонкости терминологии
Стивен П. Фелпс
27. Непрерывная телевизионная реклама
Эрвин Эфрон
28. Что сегодня означает "эффективная частота"
Джон Филип Джоунс
29. Бартерное синдицирование
Брайан Филип Вебстер
30. Кабельное телевидение
Джеремая Л. Розен
Лора Э. Йорк
Эйлин (Ши-Ай) Ку
Часть IV. Стимулирование сбыта и специализированные средства
размещения рекламы
31. Тенденции стимулирования сбыта
Джон Филип Джоунс
32. Интегрированные маркетинговые коммуникации
и их связь с традиционной рекламой
Дон Э. Шульц
33. Интегрированные маркетинговые коммуникации на практике
Джон Дейтон
34. На пути к онлайновой маркетинговой стратегии
Рекс Бриггс
35. Прямой маркетинг
Сидни К. Либенсон
36. Творческие принципы рекламы с обратной связью
Эмили Зоель
37. Сравнение стимулирования сбыта и рекламы по эффективности
Джон Филип Джоунс
38. Специальная реклама
Уильям Х. Болен
39. Маркетинг на массовых зрелищных мероприятиях
Ширли Ф. Тейлор
Пегги Х. Каннингем
40. Спортивный маркетинг и Суперкубок НФЛ
Рик Бертон
41. Корпоративная реклама
Бет Э. Барнс
42. Упаковка товара как безмолвный продавец
Джен С. Слейтер
43. Связи с общественностью и реклама
Ян Р. Брюс
Часть V. Законодательство и этика
44. Верховный суд США и защита рекламы
Первой поправкой к Конституции США
Джей Б. Райт
45. Этические проблемы рекламы
Пегги Х. Каннингем
Предметный указатель
