Зміст Великолепный маркетинг. Что знают, делают и говорят лучшие маркетологи
Благодарность автора 9
Благодарность издателя 10
Предисловие 11
МАРКЕТИНГ В КОНТЕКСТЕ ПСИХОЛОГИИ, ИСТОРИИ И АЛХИМИИ 15
Глава 1. Введение в великолепный маркетинг 17
Глава 2. Обладаете ли вы качествами, необходимыми маркетологу? 21
Глава 3. Поле битвы маркетинга: прошлое, настоящее и будущее 31
Глава 4. О брендах и великолепии — как это работает? 45
ЛЕДИ И ДЖЕНТЛЬМЕНЫ, ВЫБИРАЙТЕ ОРУЖИЕ 55
Глава 5. Реклама — источник значительного роста продаж 57
Глава 6. Как заставить рекламу работать 63
Глава 7. Где разместить рекламу, чтобы она привлекла желаемую аудиторию 69
Глава 8. PR — просто предоставьте им факты 75
Глава 9. Спонсорство — это так волнительно! 82
Глава 10. Все дело в дизайне! 89
Глава 11. Прямой маркетинг — мир подсчета результатов 94
Глава 12. Отношения с клиентами — человеческая сторона маркетинга 101
Глава 13. Эмпирический маркетинг — использование чувств для продажи самого себя 106
Глава 14. Сарафанный маркетинг — когда вы у всех на устах 112
Глава 15. Цифровой маркетинг — все изменится 119
Глава 16. Брендированное развлечение — когда объединяются программы и реклама (и другие неожиданные идеи) 126
РАЗРАБОТКА И ВОПЛОЩЕНИЕ ВЕЛИКОЛЕПНОГО МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНА. ПРАКТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ 131
Глава 17. Первые шаги в создании маркетинговой кампании 133
Глава 18. Совершенствуем задачи, обращения, настроения 141
Глава 19. Как написать великолепный маркетинговый план 145
Глава 20. Как отбирать поставщиков, агентства и талантливых сотрудников и управлять ими 154
Глава 21. 10 способов провести маркетинговую кампанию 162
СТРАТЕГИЯ, КРЕАТИВНОСТЬ И БОЛЬШАЯ ПЕРСПЕКТИВА 167
Глава 22. «Простите, бюджет урезан» 169
Глава 23. Искусство креативного мышления — претворение великолепия в жизнь 173
Глава 24. Как провести великолепный семинар по маркетингу 178
Глава 25. Почему слово «исследование» может прозвучать грубо 187
Глава 26. С сегодняшнего дня все в игре 196
ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ И РАССТАНОВКА АКЦЕНТОВ 205
Глава 27. Итоги и акценты 207
Глава 28. Прочтите и посмотрите 219
