Корпоративная религия

Зміст Корпоративная религия

Б. Дж. Канингэм. Введение.

Предисловие



Корпоративная религия: основные положения

Корпоративная религия — последовательное описание компании

Гармония и сила проникновения

Найдите правильную формулу

Становясь брэнд-религией

Нет брэнд-религии без корпоративной религии

Вся правда...

Кейс: Харлей-луйя (Harley-Davidson)

Кейс: Имя этому Брэн(д) сон



Международный хаос

Приспособление к рынку делает из слабости добродетель

Необходимость в духовном менеджменте

У компаний должна быть корпоративная религия

Почему менеджмент необходим?

Тенденция 1: Переход от национальных к интернациональным компаниям

Тенденция 2: движение от товара к концепции

Тенденция 3: Сокращаются жизненные циклы товаров

Тенденция 4: Ускоренная реакция на изменения

Тенденция 5: Переход от одного брэнда ко множеству брэндов

Компания, стоящая за брэндом


Брэнд-религия

Сильная позиция на рынке — ключ к будущему

Ценности брэнда

Высокая вовлеченность — ключ к стоимости брэнда

Позиции брэнда

Кейс: Авиалиния ля бизнесменов (SAS)

Построение брэндов

Кейс: Шоу-бизнес (Worldwide Brands Inc.)

Линейка брэнда

Кейс: Звезlные войны (adidas / Nike)

Кейс: «Официант, майку, пожалуйста!» (Hard Rock Cafe)


Корпоративная религия

Сильный брэнд требует сильной организации

Игровой автомат не способен внушить веру

духовный менеджмент

Кейс: Религиозное лидерство (Microsoft)

Корпоративная религия — управление ростом на основе ценностей

Продукт

Миссия

Видение

Корпоративная религия

Разработка корпоративной религии

Система

Приверженность

Действие

Кейс: Обретенный рай? Возможно (IВМ)...

Корпоративная религия может сфокусировать компании любого типа

Корпоративная религия в компаниях рынка бизнес-для-бизнеса

Кейс: Музыка для ушей — в уши (Oticon)

Корпоративная религия в компаниях, ориентированных на потребителя

Кейс: Кредо The Body Shop

Угроза со стороны больших филиалов

Кейс: Последовагтельность в утверждении ценностей достигает успеха (The Walt Disney Company)



Приверженность и действие

Приверженность

Обучение — способ воспитания приверженности в компаниях сферы бизнес-для-бизнеса

Кейс: Религия кофе: 25000 последователей вливают ее в свои сердца! (Starbucks)

Обучить можно каждого

Знание — сила

Кейс: Обучая Оле (МсDonalds)

Взаимодействие между приверженностью и корпоративной религией

Действие

Кейс: Японский бумеранг (Toyota)

Контроль над рекламными кампаниями и продажами

Мероприятия следует хорошо планировать


Последствия для организации

Воссоединение управленческого центра с потребителем

Превращение компании в монолит

Корпоративная религия требует совершенно новой организации

Стадии развития рынка

Фокусирование на религии

Новое организационное мышление


Выводы для высшего руководства

Фокусируясь на духовной стороне

Духовный менеджмент с основателем во главе

Духовный менеджмент в компаниях с руководителями второго поколения

Корпоративная религия требует очень сильного менеджмента

Руководить у всех на виду

Корпоративная религия и новый тип лидера

Лидер будущего на виду

Системы контроля глобального рынка


Внедряя корпоративную религию

Анализ производственного и маркетингового плана

Анализ ценностей брэнда на избранных рынках

Оценивая возможности брэнда

Разработка корпоративной концепции

Единое описание компании

Определение корпоративной религии и создание системы, обеспечивающей преданность корпоративным идеалам и действия в соответствии с ними

Тестирование избранных рынков

Приспособление концепции и религии

Демонтаж старой интернациональной организации
Одновременно изменяя организацию

Религия входит в сознание каждого сразу

Религия внедряется в течение года

Компания, управляемая корпоративной религией, всегда в развитии
что дальше?


Эпилог