Зміст YouTube для бизнеса. Онлайн видео-маркетинг для любого бизнеса
От издателя
Введение
Как организована эта книга
Условные обозначения
I. Маркетинг вашего бизнеса онлайн при помощи YouTube
Глава 1. Как YouTube может помочь в маркетинге вашего бизнеса
Краткая история YouTube
Кто смотрит YouTube — и что они смотрят?
Подходит ли видео вашему бизнесу?
Как вы можете использовать YouTube для маркетинга вашего бизнеса?
Какие типы видео для продвижения вам надо делать?
Картина в целом
Глава 2. Разработка вашей маркетинговой стратегии для YouTube
Какова цель ваших роликов на YouTube?
Кто ваш потребитель?
Чего ваш потребитель хочет или в чем нуждается?
Что вы продвигаете?
Что вы хотите сообщить?
Как вы будете измерять отдачу от видео на YouTube?
Видеоконтент какого типа лучше всего подходит для ваших целей?
Картина в целом
Глава 3. Создание информационного видео
Почему информационное видео работает?
Разные типы информационного видео
Производство информационных роликов
Картина в целом
Глава 4. Создание обучающего видео
Почему обучающее видео работает
Обучающие видео какого типа вы можете произвести?
Производство обучающего видео
Картина в целом
Глава 5. Создание развлекательного видео
Что такое развлечение?
Что такое «вирусное» видео?
Производство развлекательного видео
Картина в целом
Глава 6. Добавление видео YouTube к вашему веб-маркетинговому
комплексу
Определение роли YouTube в вашей маркетинговой стратегии
Формулирование вашего нового маркетингового комплекса
Координация ваших интернет-маркетинговых мероприятий
Сосуществование YouTube и телевизионного маркетинга
Картина в целом
II. Производство роликов для YouTube
Глава 7. Основы аудиовидеотехнологий
Разрешение видео
Форматы видеофайлов
Выбор правильного формата для вашего видео на YouTube
Конвертация имеющегося видео в формат YouTube
Картина в целом
Глава 8. Съемка веб-камерой
Что это такое — видео, записанное веб-камерой?
Когда имеет смысл использовать веб-камеру
Секреты съемки эффективного видео веб-камерой
Загрузка снятого веб-камерой видео на YouTube
Картина в целом
Глава 9. Съемка полупрофессионального видео
Видеооборудование потребительского уровня
Когда имеет смысл снимать полупрофессиональное видео?
Съемки полупрофессионального видео
Перенос видео на компьютер для редактирования
Секреты съемки эффективного полупрофессионального видео
Картина в целом
Глава 10. Съемка профессионального видео
Зачем делать профессиональное видео для YouTube?
Что делает профессиональное видео профессиональным
Подготовка к профессиональной съемке
Картина в целом
Глава 11. Редактирование и улучшение видео
Выбор программы для видеоредактирования
Использование программ видеоредактирования
Монтаж
Картина в целом
Глава 12. Советы по созданию более эффективно работающих роликов
для YouTube Советы по созданию более привлекательного видео
Советы по улучшению содержания видео
Советы по генерации продаж
Картина в целом
III. Управление вашими видео на YouTube
Глава 13. Загрузка роликов на YouTube
Загрузка роликов с компьютера
Редактирование информации о видео
Удаление видео с YouTube
Картина в целом
Глава 14. Аннотирование ролика и снабжение его ссылками
Что это такое — аннотации?
Применение аннотаций
Аннотирование видео
Просмотр аннотированного видео
Картина в целом
Глава 15. Управление комментариями
Включение комментариев и других функций отклика пользователей
Одобрение комментариев и видеоответов
Обращение с негативным комментариями
Картина в целом
Глава 16. Обустройство вашего канала на YouTube
Что это такое — канал на YouTube?
Просмотр страницы канала
Персонализация страницы вашего канала
Организация канала бренда
Картина в целом
Глава 17. Формирование вашего YouTube-сообщества
Освоение сообщества YouTube
Сообщение канала
Работа с друзьями и контактами
Картина в целом
Глава 18. Встраивание роликов YouTube в ваш сайт
Почему вам стоит передать свои ролики на хостинг YouTube?
Добавление ссылки на ролик YouTube на веб-страницу
Встраивание роликов YouTube в веб-страницы
Картина в целом
IV. Продвижение и монетизация
Глава 19. Отслеживание эффективности
Почему так важно отслеживать эффективность
Отслеживание просмотров, оценок и комментариев
Отслеживание базовых показателей
Отслеживание более подробных показателей
Отслеживание эффективности
Картина в целом
Глава 20. Маркетинг роликов на YouTube
В начале был контент
Воспользуйтесь функциями YouTube как соцсети
Используйте e-mail-маркетинг
Обратитесь к блогосфере
Дайте сообщения в других веб-форумах
Используйте социальные сети
Проведите конкурс
Не забывайте о традиционном продвижении
Загрузите ролик на другие видеосайты
Рекламируйте ваши видео
Картина в целом
Глава 21. Оптимизация видео для поиска
Как YouTube ищет видео
Выбор правильных ключевых слов
Оптимизация тегов
Оптимизация названия
Оптимизация описания
Оптимизация встраиваний и ссылок
Оптимизация просмотров
Оптимизация комментариев и оценок
Картина в целом
Глава 22. Рекламирование видео на YouTube
Что такое «Продвигаемое видео» на YouTube?
Создание кампании продвигаемого видео
Использование панели управления продвижением видео
Картина в целом
Глава 23. Использование перекрывающих слоев «Призыв к действию»
Что такое перекрывающие слои «Призыв к действию»?
Создание перекрывающего слоя «Призыв к действию»
Отслеживание эффективности перекрывающего слоя
Картина в целом
Глава 24. Получение доходов от видео на YouTube
Создайте ценное видео
Направьте зрителей на ваш сайт
Завершите продажу на вашем сайте
Картина в целом
Глава 25. Использование YouTube для маркетинга B2B
Зачем использовать YouTube для маркетинга B2B?
Разные способы использования YouTube для B2B
Разные типы видео B2B
Лучшая практика B2B-маркетинга на YouTube
Картина в целом
Об авторе
Глава 1
